PRESSmaket

 
press (от лат. presso - давить, жать) - относящийся к прессе, к прессу;
maket (от франц. maquette - модель чего-нибудь; предварительный образец)
 
 

Для содержимого этой страницы требуется более новая версия Adobe Flash Player.

Получить проигрыватель Adobe Flash Player

 

 
 
 
 
 

Терминология

Издательский и рекламный словарь

Аббревиатура – сокращение, образованное из начальных букв слов, образующих исходное словосочетание; буквенная - когда буквы, образующие аббревиатуру, читаются как буквы алфавита (РСФСР), чтение некоторых названий букв может не совпадать с их общепринятыми названиями в алфавите (ФБР, США). Звуковая аббревиатура, в отличие от буквенной, произносится как одно слово (ГУМ, вуз, ГЭС).

Абзац - небольшой блок текста, набираемый с новой строки, чаще с использованием вертикального отступа, а также сам отступ (красная строка). Абзац придает книге эстетичный вид, облегчает глазу чтение, помогая следить за строками. Его можно рассматривать и как литературный прием. Набор текста без абзацных отступов характерен для рекламных текстов, распространен в среде web. Небольшое увеличение межабзацного интервала по сравнению с межстрочным зрительно лучше отделяет абзацы, облегчает чтение, также распространено в текстах, предназначенных для чтения с монитора.

Абреже (экстензо) - многострочный подзаголовок, краткое содержание раздела произведения.

Абрис - контур границ отдельных красок или оттенков в изображении; набросок, очертание предмета, линия, которая показывает форму предмета; диапозитив.

Авантитул - первая страница двойного титульного листа. Открывает книгу, когда она имеет фронтиспис или разворотный титульный лист. Придает торжественность изданию. На него переносится часть выходных данных, дополняющих информацию на титульном листе.

Автокорректура - автоматическая проверка орфографии, грамматики и стилистики наборного текста компьютерными средствами. Используется для правки очевидных ошибок и опечаток: неизвестные слова, дублированные слова, неправильное использование прописных букв, недостающие или лишние запятые, несогласованные словосочетания. После этого происходит корректорская и редакторская правка оригинал-макета, согласование с автором, окончательная корректура сигнального макета.

Авторский лист – стандарт объема текстового и графического материала, для определения объема работы автора, переводчика, редактора, корректора и других, а также отпечатанных изданий. В прозе – 40000 знаков (включая пробелы), стихи - семьсот строк, графика – 3000 кв. см. Авторский лист соответствует, например, 10-12 страницам текста при одинарном межстрочном интервале и 12 кегле шрифта.

Авторское право – ряд законов, защищающих права автора произведения интеллектуального творчества: литературного, научного, литературно-художественного. Закон даёт автору право на вознаграждение за издание произведений, защищает от переделок, перепечаток и т. д. Знак ©, первая буква слова «Copyright», свидетельствует о наличии авторских прав. Состоит из знака ©, наименования объекта защиты права, имени правообладателя и цифрового обозначения года первого опубликования, без слова "год". Помещается на обороте титульного листа внизу справа. Объектом защиты права могут быть: основной текст публикации, перевод, составление, иллюстрации и т.д., а также редакционно-издательское оформление (права на оригинал-макет издания).

Агентство рекламное - организация, предоставляющая услуги по планированию и организации рекламы.

Азбука Брайля - специальная азбука, созданная Л. Брайлем в XIX в. для слепых, в которой знаки печатают в виде выпуклых точек.

Академическое издание – издание сочинений писателя, когда текст выверяется с помощью всех возможных источников – рукопись, авторская корректура, авторизованное печатное издание. В издании приводятся все редакции данного текста в сопровождении научных комментариев.

Акефалическая книга – книга без заглавия.


АИДА (AIДА) - одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).

Акклиматизация - предварительная подготовка бумаги и краски, которые обычно выдержиается в том помещении, где будет производиться печать в течение суток, чтобы принять температуру помещения и избежать проблем с подачей бумаги, прогиба листов и др.

Акциденция – небольшой тираж малоформатных изданий, главным отличием которых является художественное оформление (открытки, программки, афиши, дипломы, визитки и т.д.).

Акут – клиновидный знак над буквой, указывающий на ударение.

Аллигат – книга-перевертыш, в которой два произведения начинаются с разных сторон книги.

Альманах – литературный журнал, в котором публикуются произведения различных авторов. В России впервые в конце XVIII в издавал альманахи Карамзин ("Аглая" и "Аониды") Карамзин, позже Рылеев и Бесстужев ("Полярная звезда").

Амперсанд - символ «&», который в английском языке иногда заменяет союз «и».


Анализ эффективности рекламы - измерение степени воздействия рекламы на потребителей, для этого сравнивают спрос на рекламируемый товар до и после проведения рекламной кампании.

Аналоговая цветопроба – многослойное изображение, которое получается с цветоделенных растровых фотоформ в процессе печати.

Аннотация - краткая характеристика произведения и сведения об авторе. Средний объем - 500 печатных знаков. В научных изданиях на обороте титульного листа вместо аннотации размещают реферат.


Антрефиле - небольшая статья в газете, содержашая информацию о фирме, выставке, ярмарке и т.п., часто не имеет заголовка и подписи

Антропоморфизм - придание представляемому товару человеческих черт в рекламе, к этому методу зачастую прибегают в тех случаях, когда рекламируемый товар не имеет индивидуальных особенностей и не отличается от конкурентов.

Арка – рекламная поверхность 19,4 x 3,7 м и 24 х 5 м с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью. Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону.

Арт-байер рекламного агентства - соременная профессия в сфере рекламы. Арт-байер отвечает за имидж и качество печатной рекламы - подбирает фотографов, иллюстраторов, дизайн-студию, контролирует сроки выполнения работ.

Арт-директор в издательстве отвечает за дизайн журнала или газеты, организует поиск и создание изображений, фотографий и т.д., работает в сотрудничестве с редактором. Обе должности находятся в подчинении главного редактора. В крупных издательствах в штате имеет помощников, в этом случае отвечает за работу все творческой группы (художественного отдела).

Арт-директор рекламного агентства - отвечает за визуальную часть рекламной продукции, совместно с копирайтером разрабатывает концепцию рекламы (наружной, печатной и т.д.), отвечает за визуальную часть рекламной продукции, в то время, как копирайтер - за вербальное наполнение. Подчиняется креативному директору, в крупных агентствах начальнику творческой группы (групхеду), возглавляет художественную творческую группу, в которую входят младший арт-директор, дизайнеры, иллюстраторы. В небольших рекламных агентствах сам выполняет функции дизайнера и иллюстратора.

Ассоциативность товарного знака - cпособность товарного знака вызывать в сознании потребителя представление о товаре, каком-либо его свойстве, географическом происхождении.

Ассюре - типографская линейка, образующая оттиск в виде нескольких тонких линий.

Атлас - альбом специального назначения, содержащий изображения (карты, чертежи, рисунки и пр.), служащий для учебных или практических целей.

Аудитория - количество слушателей, читателей или зрителей того или иного носителя рекламы (получателя определенной информации).

Аудитория рекламная - все, кто потенциально может увидеть рекламные продукт в конкретном источнике информации.

Афиши вид полиграфической продукции, предназначенной для анонсирования событий, чаще театральных спектаклей и концертов..

Баннер - прямоугольный планшет, установленный в местах продаж (на витрине, в торговом зале), может быть изготовлен из разлиных материалов - пластика, картона, бумаги и т.д. Слово в русском языке относительно новое, но признано правильным написание с двойной "н". Другое значение - рекламная иллюстрация на сайте, простая или динамическая. Как правило, при клике ведет на более подробную информацию на странице на том же или другом сайте.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси)

Белизна бумаги – оптическое свойство бумаги, показатель качества бумаги. Определяется по лайкометру Цейса (денсинометру) путем сравнения с эталонными образцами и выражается в процентах.

Белтлайт – система подсветки для световых букв.

Бесшвейное скрепление – скрепление тетрадей или листов в книжный блок без сшивания механическим или клеевым способом.

Библиографическая отсылка - cлужит для связи текста произведения с библиографическими описаниями в списке литературы или ссылками в примечаниях. Отсылки к сноскам дают в виде символа (*).

Библиографическая ссылка - совокупность библиографических сведений о цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в тексте документе, приводятся в примечании (внутритекстовом, подстрочном, затекстовом) или в тексте документа.

Билборд - от англ. billboard (рекламирование на доске) стандартный, рекламный щит из фанеры на металлическом каркасе, рекламная плоскость - виниловое полотно под рекламную информацию. Обычно устанавливается возле проезжей части, самый распространенный размер рекламного поля - 3х6 м и 3х12 м.

Биг — прямолинейное углубление на картоне (обложке) для лучшего сгибания.

Блинтовое тиснение - тиснение плоским металлическим штампом для получения рельефного изображения на бумаге, коже, картоне.

Бокс - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Бонус - дополнительная скидка или подарок при покупке.

Брандмауэр - глухая, открытая для обзора стена здания, размещение рекламы на которой обычно ее только украшает.

Бронзирование – применяемый в полиграфии отделочный процесс для создания эффекта металлизации.

Брошюра - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц (формат не имеет значения). В виде брошюры обычно издаются справочные материалы об учреждениях, научные доклады и т.п. Этот вид изданий популярен для размещения рекламных сведений, комплекс постпечатных операций придает рекламной брошюре привлекатльность и оригинальность.

Буклет - листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два сгиба и более. Один из самых эффективных рекламных средств, сочетающих в себе краткость и ёмкость, яркость и информативность. Может содержать описания услуг и товаров, извещения об акциях. Создает благоприятный имидж предприятия.

Бул-Марк - реклама издательства, типографии, которая вкладывается в книгу, журнал, каталог в виде закладки, несущей рекламную информацию.

Бумага - различается по содержанию волокнистых полуфабрикатов и методам поверхностной обработки. В полиграфии используются различные виды бумаги: газетная, офсетная, иллюстрационная, этикеточная; декоративная (для отделочных и оформительских работ); выпускается также машинописная, писчая, чертежная, упаковочная бумага и т.д.

Бумага ламинированная - бумага, поверхность которой покрывается пленкой для защиты и облагораживания полиграфической продукции. Продлевает срок службы продукции.

Бумага металлизированная - бумага, которую получают с помощью нанесения тонкого слоя металлической фольги или металла, который напыляется в вакуумных камерах.

Бумага пергаментная - пропитанная в специальном составе из серной кислоты и воды в равных частях белая фильтрованная бумага, используется в кулинарной промышленности и для изготовления упаковки. Не путать с пергаментом, который изготавливался в древности из козьих шкур, изобретение которого имело большое историческое и культурное значение.

Бумага самокопирующая - бумага, при помощи которой можно копировать оригинал без использования копировальной бумаги. Используется в полиграфии для печати билетов, счетов, накладных, кассовой ленты и т. д

Бумага синтетическая – полимерный материал для печати, который получают из полипропилена, полиэтилена и т.д. Изобретена в 1955 г. Д.Уайтом, запатентована в 1956 г. компанией DuPont, под маркой Tyvek. Эластичная, прочная, имеет высокую стоимость и используется для коммерческой печати.

Бумага стандарты - принятые в разных странах стандартные размеры (форматы) бумажного листа, в том числе для применяемые в полиграфии. Наиболее распространенные - ISO 216 (США и Канада) и JIS P 0138-61(Япония). Международный формат бумаги ISO 216 основан на формате листа площадью в 1 квадратный метр (А0), ширина каждого листа определяется путем деления его длины на квадратный корень из двух. Наиболее распространенным форматом стандарта ISO является формат А4. В полиграфии чаще применяются форматы А и В.

Бумаги технология производства - процесс получения бумажной массы из древесной целлюлозы, конопли, риса, шерсти, тряпичная массы и т .д., а затем отлива, уплотнения и сушки бумажного полотна в бумагоделательной машине. Бумажное полотно сматывается в рулоны. Затем, в зависимости от назначения, производится отделка бумаги.

Бэкграундеры (Backgrounder) - текущая информация; новость которая не является сенсацией. Такие новости рассылаются организацией регулярно для поддержания постоянного потока новостей.

Веера PANTONE – цветовые оттенки, выполненные по стандартам фирмы PANTONE, которые могут быть воспроизведены в типографии красками PANTONE. Плашечный веер PANTONE отображает цвета, полученные смешением основных цветов Pantone Basic Colors (Yellow, Yellow 012, Orange 021, Warm Red, Red 032, Rubine Red, Rhodamine Red, Purple, Violet, Blue 072, Reflex Blue, Process Blue, Green, Black, Trans. White). Процессный веер PANTONE описывает цвета Pantone Process Colors (Yellow, Magenta, Cyan, Black), кроме того, фирмой PANTONE предложен алгоритм для шестицветной печати Hexachrome (Yellow, Orange, Magenta, Cyan, Green, Black).

Верстка макета - вид работ по размещению материала книги и других изданий в полосах заданного формата, точный графический документ, в соответствии с которым создается печатное издание. Главные правила верстки – удобство восприятия текстового материала. К основным требованиям относится: отсутствие переносов, совпадающих с новой страницей; отсутствие неполных строк (последних и первых в абзаце) в первой и последней строках абзаца (=висящие строки); заголовки, за которыми помещается не более трех строк, переносятся на новую страницу; увеличение интервалов между строками и абзацами ради формы, в ущерб восприятию содержания. Для различных видов изданий, например, для поэзии, учебной литературы и т.д., существуют свои правила и стандарты.

Вкладыш - отдельно напечатанное и сброшюрованное приложение к изданию,чаще всего, вкладываемое в него.

Вклейка - отдельный оттиск иллюстративного материала или текста, который вклеивается между определенными страницами издания.

Вобблер (от англ. «wobbler» - качающийся, шатающийся), рыболовный (искусственная приманка, имитирующая движения рыб) и рекламный (специальный указатель, раскачивающийся на тонкой ножке в местах продаж товаров). Допустимо, в принципе, написание как с одной "б", так и с двумя, но в профессиональной среде прижилось написание с двумя "б" в случае рекламных материалов и с одной - для обозначения рыболовной приманки.

Водяной знак – изображение, которое можно увидеть при просмотре бумажного листа на просвет. Изготавливается с 13 века, первоначально с помощью вышивки тонкой проволоки на форме (в тех местах, где находилась проволока, толщина листа меньше, та как изображение вдавливалось в бумагу). Современное производство усовершенствовалось, но основано на том же принципе. Водяные знаки вляются основным средством защиты денежных знаков от подделок.

Вывеска - вид наружной рекламы для размещения в местах продаж. Представляет собой конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Выворотка (инверсное начертание текста) – способ печати, при котором черная или цветная краска наносится на всю поверхность, за исключением текста, который остается белым. Чаще этот прием используется для заголовков и выделения фрагментов текста. Человеческий глаз труднее воспринимает такую печать, поэтому существуют санитарно-гигиенические требования, согласно которым допускается применение выворотки на странице при превышении 2000 знаков не менее, чем 12 кеглем, при плотности фона не менее 0,4. Для детской литературы требования более строгие, для детей до 11 лет использование выворотки запрещено. Чаще всего выворотка используется в рекламной продукции.

Выходные данные (сведения об издании) предназначены для осведомления читателя, для библиотечно-библиографической обработки, учёта и планирования издательской продукции. Определены ГОСТ 7.4–95, ГОСТ 7.5–98. Общебиблиографические выходные данные (фамилия автора, заглавие, название издательства, место и год издания и т.п.) помещаются на переплёте, обложке и титуле. Издательско-регистрационные выходные данные печатают чаще всего внизу на последней странице книги, реже — на обороте титульного листа. Выходные данные сообщают фамилии лиц, принимавших участие в создании книги и ответственных за её качество (ведущий, литературный, художественный и технический редакторы, корректоры, художник оформитель); даты подписания в набор и печать; количественные данные об издании (формат бумаги, число печатных и учётно-издательских листов, тираж); номер заказа, цену, наименование издательства и типографии и их адреса.

Газосветная реклама - вывески, указатели, рекламные установки, в которых используются инертные газы, а также волоконная оптика, лазерная техника, различные типы световодов.

Газета – периодическое текстовое издание в виде листов, обычно большого формата, чаще ежедневное, содержащее оперативную информацию, статьи на актуальные общественные, политические, научные, производственные темы, а также литературные произведения, объявления, анонсы и т.п.

Газетная реклама - распространение рекламного сообщения через публикацию в газете, ее сильные стороны: гибкость; доверие, быстрый результат, предсказуемый охват аудитории.

Гарнитура шрифта – это полиграфический термин, объединяющий набор шрифтов, которые отличаются по размеру, начертанию, наличию или отсутствию засечек на концах линий, по соотношению размера высоты прописных и строчных знаков, величине верхних и нижних выносных элементов, плотности, но близких по характеру и отличительным знакам рисунка. Начертание бывает прямое, курсивное, наклонное; в зависимости от плотности: сверхузкое, узкое, нормальное, широкое, сверхширокое; от насыщенности: светлое, полужирное, жирное. Шрифты разделяются на рубленые (Журнальная рубленая, Газетная рубленая, Плакатная и др.); обыкновенные (Обыкновенная, Обыкновенная новая, Северная и др.); брусковые (Реклама, Балтика, Брусковая газетная и др.); с едва наметившимися засечками (Акцидентная Талингатера, Октябрьская); малоконтрастные (Новая журнальная, Академическая, Школьная и др.); медиевальные (Литературная, Ладога, Заголовочная газетная и др.); в дополнительную группу входит гарнитура Рерберга. Одинаковые гарнитуры шрифтов используются в полиграфии, чаще всего, для печати определенных текстов (газет, монографий, книг и т.п.).

Гид – справочник, путеводитель по достопримечательным местам, музеям и выставкам. Название библиографического указателя.

Гравюра - вид графического искусства, составная часть такого понятия как эстамп, подразумевающего создание разными способами оттисков с печатных форм. Выполняется на гравировальных станках или вручную при помощи специальных резцов, игл и др. инструментов, а также посредством травления кислотами рельефных рисунков на различных материалах (металл, пластмассы, дерево, стекло и др.)

Графика компьютерная делится на 2 основных вида: векторная - математическое описание графического и растровая - графическое представление объекта в виде множества точек, к которой относится, в частности, фотография..

Гриф 1 - название организации или учреждения в надзаголовочных данных, от имени и/или при участии которой выпускается издание. 2. Запись на титуле, означающая, что издание утверждено в качестве официального документа либо утверждено, допущено, рекомендовано в качестве учебника, учебного пособия и т. п.

Гуммирование – нанесение клеящего состава на поверхность. Применяется при изготовлении марок, конвертов, этикеток, наклеек и т.д.. Для производства используется гуммиарабик, или аравийская камедь (быстро затвердевающая смола некоторых видов африканских акаций) и декстрин, который получается нагреванием крахмала с добавлением желатина, более современным считается поливиниловый спирт.

Дайджест (digest) - сборник, содержащий наиболее интересные материалы, перепечатанные (часто в сокращении) из др. изданий, журналов или публикация в виде подборки извлечений из конкретного текста. Материалы, помещенные в дайджест, являются перепечаткой и не квалифицируются как оригинальные статьи (не включаются в библиографический список в виде отдельной позиции).

Дедлайн - крайний срок сдачи материалов.

Декель - рама в печатных машинках, которая обеспечивает выравнивание давления при печати.

Демоскопия - раздел социологии, который занимается изучением общественного мнения посредством анкетирования.

Демпинг - продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и препятствуют ввозу товаров из других стран.

Диагональ Гутенберга - траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол, по умолчанию свойственная человеку. Учитывается при размещении рекламных сообщений.

Диапозитив - позитивное черно-белое или цветное изображение на прозрачной основе.

Дизайн (от англ. design - замысел, проект, чертеж, рисунок): в полиграфической и издательской деятельности - художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий и т.д.

Директ мейл (direct mail) - прямая почтовая рассылка, реклама, направляемая по почте (курьерской доставкой и т.п.) непосредственно потребителям, возможно заинтересованным в товарах или услугах фирмы.

Директор отдела интерактивных проектов в рекламном агенстве - разрабатывает креативные концепции (дизайн, анимация, медийный креатив), воплощает проекты для размещения в сети интернет в соответствии с маркетинговыми целями клиентов.

Диспенсер - рекламный мини щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, визиток и т.п.)

Доджер - рекламный проспект

Доклады - разновидность периодического издания, содержащего сообщения на научные темы и выпускаемого научным или образовательным учреждением.

Допечатные процессы – полиграфические работы, которые производят до поступления издания в печать: подготовка текста (набор, правка, редакция), обработка изображений, верстка полос, цветоделение, производство макета, монтаж полос, производство печатной формы, печать пробных копий издания. На завершающем этапе допечатных процессов создаются фотоформы, либо результаты полиграфической деятельности фиксируются на электронном носителе. На этом этапе выявляются ошибки, макет утверждается заказчиком.

Дюралайт – гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

Ежегодник - периодическое издание, выходящее раз в год в определенное время, содержащее информацию за год, предшествующий указанному в заглавии (напр., «Астрономический ежегодник» – сборник таблиц с координатами небесных тел, составляемых на каждый календарный год).

Жалон - носитель рекламы в форме рекламируемого товара.

Журнал - периодическое текстовое издание высокого качества, имеющее постоянные рубрики, содержащие статьи по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам, литературно-художественные произведения; официально утвержденное в качестве данного вида издания. Научные журналы подразделяют на научно-теоретические, научно-практические (научно-технические), научно-методические. Журнал может иметь приложения.

Журналистика – вид общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации – радио, пресса, кино и т. д.

Журнальная реклама - рекламное сообщение, размещенное в журнале. Достоинства: возможность избирательного воздействия на аудиторию, благодаря тематическому направлению журнала, довольно долгий период воздействия, высокое качество печати, "вторичные" читатели.

Загон – не вошедший в периодическое издание текст, оставленный для следующего номера.

Заказные публикации – оплаченная публикация материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

Заключение - завершающая часть произведения, подводящая итоги работы, обобщающая и анализирующая выводы, выделяющая главные проблемы и результаты, иногда намечающая перспективы дальнейших исследований по данной теме. В отличие от выводов, которые могут завершать. главу, раздел или произведение, не отделяя произведение, заключение же – отдельная структурная часть произведения в целом.

Заказные публикации – оплаченная публикация материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

Закон Мерфи - закон рекламы, согласно которому недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег.

Защитная пауза - минимальный промежуток времени, который должен быть выдержан между рекламами фирм конкурирующих между собой (в международной практике примерно 15 минут, в отечественной практике правовая база отсутствует).

Зернистость - шероховатость поверхности печатной формы. Чем выше зернистость, тем дольше будет служить форма. В фотографии этот же термин говорит о разности почернения светочувствительного материала. Различный размер зерен в светочувствительном слое приводит к возникновению эффекта зернистости.

Знак конвернционный - то же, что знак охраны авторского права

Изборник – в древней Руси рукописный сборник, состоящий из статей и отрывков разных книг.

Издание - произведение, выпущенное печатным способом, прошедшее редакционно-издательскую подготовку, имеющее установленные выходные сведения; процесс выпуска книги, газеты, журнала и др. Издания подразделяют на группы, выделенные на основе одного или нескольких отличительных признаков (виды изданий). Если произведение полиграфически оформлено, но не имеет необходимого набора выходных сведений, то изданием его считать нельзя.

Издание информационное - содержит систематизированные сведения о документах (опубликованных и/или неопубликованных) либо результат анализа и обобщения сведений, представленных в первоисточниках. Выпускается организациями, осуществляющими научно-информационную деятельность, может быть обзорным, реферативным, библиографическим, биобиблиографическим и т.д.

Издание на правах рукописи - произведение, размноженное ограниченным тиражом для распространения среди узкого круга лиц с целью предварительного ознакомления с его текстом (автореферат диссертации, препринт и т.п.).

Издание официальное - издание, публикуемое от имени гос. органов, ведомств или общественных организаций, содержащее материалы законодательного, нормативного или директивного характера.

Издание с параллельным текстом - содержащит одинаковый текст на двух или нескольких языках, один из к-рых обычно язык оригинала, а другой – перевод. В таком случае в библиографическом описании на обороте титула это обязательно указывается в области примечания. Если разноязычные тексты расположены не параллельно, а по отдельности, то наряду с общим количеством страниц приводятся сведения о расположении разноязычных текстов.

Издания аппарат - сведения справочного, научного или пояснительного характера, дополняющие основной текст, помогающие лучше понимать его, облегчающие пользование книгой. В апарат издания входят: титульные листы, аннотация или реферат; оглавление или содержание; предисловие автора, редактора, издателя; вступительная статья; компендиум, комментарии, примечания; вспомогательные указатели; список иллюстраций; библиографический список, библиографические ссылки и т.п. Структура зависит от жанра и типа издания. Научная публикация должна иметь список использованной литературы, научно-популярная и учебная – список рекомендованной литературы, справочник или обобщающая сводка – разного рода предметные указатели, сборник тезисов конференции с большим числом участников – алфавитный указатель авторов, и т.д. Принцип расположения в книге справочных элементов, если их несколько, должен быть функциональным: чем чаще читатель обращается по ходу чтения к элементу аппарата издания, тем ближе к концу (или к началу) книги его целесообразнее располагать.

Издание малотиражное - отпечатанное ограниченным тиражом (до 1.000 экз.)

Издания объем - число печатных, учетно-издательских или авторских листов, содержащихся в издании. объем издания не измеряется толщиной блока. Объем рукописи выражается в авторских листах.

Издание параллельное - издание, выпущенное наряду с другими идентичными по содержанию и оформлению, но каждое на своем языке. Таким изданием является, напр., версия журнала на английском языке. См. также Издание с параллельным текстом. Статья, опубликованная в журнале, имеющем иноязычную версию, занимает в списке трудов автора одну позицию, в отличие от той же статьи, опубликованной на другом языке в другом издании (тогда в список включаются и оригинальная статья, и переводная).

Издание периодическое - сериальное издание (см.), выходящее через определенные промежутки времени, с постоянным для каждого года числом номеров (выпусков), однотипно оформленными, нумерованными и/или датированными выпусками, имеющими одинаковое заглавие. Могут быть ежедневными, еженедельными, ежемесячными, ежеквартальными, ежегодными и т.д.

Издания тираж - суммарное количество экземпляров печатного издания одного названия (книг, брошюр и т.п.) устанавливается издательством совместно с книготорговыми организациями (после изучения читательского спроса). обычно различают малые тиражи (до 15 тысяч экземпляров), средние (до 100 тысяч экземпляров) и массовые (свыше 100 тысяч экземпляров). массовые тиражи в связи с большим объёмом полиграфических работ обычно печатают по частям, называемым заводами. Обычно тираж издания указывается в выходных сведениях.

Издания формат - характеристика издания, указывающая размер листа печатной бумаги в сантиметрах (60х90, 70х100 и т.д.) и долю бумажного листа – часть листа, получаемую в результате последнего сгиба при фальцовке и образующую страницу издания. Напр., в обозначении формата издания 60х84/16 (или 60х841/16) числитель – формат бумаги, знаменатель – доля листа. Если формат нестандартный или определение доли листа затруднено, можно указать формат страницы издания после обрезки книжного блока в миллиметрах: 120х231. Символы А4, А5 и т.д. обозначают формат писчей бумаги и к формату книги отношения не имеют.

Издатель - юридическое лицо, осуществляющее подготовку к изданию и выпуск документа. Иногда неправомерно называют издателем и даже обозначают при знаке охраны авторских прав организацию, осуществившую лишь производственные процессы, связанные с печатанием книги, и, следовательно, отношения к интеллектуальной собственности не имеющую. Владелец, газетный король, публикатор, барон прессы, король печати.

Издательская марка - фирменный знак, эмблема, символически обозначающая издателя или издательство, выпустившее книгу, помещается на авантитуле, титульном листе, обложке или переплете.

Издательство — это государственное, общественное или частное предприятие, обладающее правом на издательскую деятельность, осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции на принципах самостоятельной коммерческой деятельности, в соответствии с требованиями государственных стандартов. Издательства подразделяются на книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно-журнальные, издательства по выпуску изобразительной продукции, картографические, нотные и т.д., по отраслевому и административному признаку, центральные и региональные, универсальные и специализированные. Наряду такими гигантами, как «Просвещение», «Прогресс», «Наука», «Художественная литература», «Высшая школа», «Искусство», «Знание», появились «Аст», «Дрофа«, «Эсмопресс», «Вагриус», «Олмапресс», «ИнфраМ», «Фламинго», «Росмэн», «Владос» и др. в бывшем СССР было приблизительно 200 издательств, на территории РФ чуть больше 100. В настоящее время число издательств достигает 20 тысяч. Однако действующих среди них меньше, а высылающих, согласно закону, обязательные экземпляры в Российскую книжную палату — около 6 тысяч. Значительно выросла доля негосударственных издательств. В России 75% названий книг и 90% их тиража издается в Москве и Санкт-Петербурге.

Издающая организация - ведомство, учреждение, комитет и т.п., выпускающие литературу самостоятельно, минуя издательство.

Изображение полутоновое - плоскостное изображение, состоящее из микроэлементов, каждый из которых может иметь одно из теоретически бесконечного количества уровней яркости.

Изображение цветоделенное - одноцветное изображение, полученное на экране монитора издательской системы или на твердом носителе после разделения на отдельные цвета многоцветного изображения оригинала.

Изображение штриховое - плоскостное изображение, состоящее из элементов, которые могут иметь только один уровень яркости по отношению к фону.

Иллюстрация - изображение, которое дополняет основную текстовую информацию.

Именная статья – материал, написанный известным человеком для какого-илибо издания, с целью повышения престижа публикации и доверия читателей к ней, чаще всего такие статьи создаются и редактируются PR-отделом журнала.

Имидж (от англ. image - «образ», «изображение») - образ, создаваемый средствами массовой информацией, рекламой и т. д. с целью формирования в сознании масс определённого отношения к объекту, может включать приписываемые качества.

Импакт-фактор - показатель воздействия журнала. Означает отношение числа ссылок, полученных журналом в текущем году на статьи, опубликованные в этом журнале в предшествующие два года, к числу статей, опубликованных в данном журнале за эти же два года. Напр., число ссылок в 2007 г. на статьи, опубликованные в журнале в 2005 и 2006 гг., составило соответственно 73 и 120, число статей в журнале в эти же годы – 61 и 72. Тогда его ИФ в 2007 г.: (73 + 120) / (61 + 72) = 1,451.

Классификационные индексы и шифры издания - условные буквенно-цифровые обозначения издания, включаемые в состав выходных сведений (см.). На книгах указываются индексы: Универсальной десятичной классификации (УДК) – в изданиях по естественным и техническим наукам; Библиотечно-библиографической классификации (ББК); авторский знак; Международный стандартный книжный номер – ISBN (см.) или Международный стандартный номер сериальных изданий – ISSN (см.); иногда книготорговый индекс-шифр с шифром издательства, а также штриховой код в соответствии со стандартом EAN. Первые три индекса автор проставляет в рукописи, используя классификаторы, имеющиеся в научной библиотеке, остальные – в компетенции издателя.

Индекс научного цитирования - один из ключевых показателей результативности работы исследователей и научных коллективов, широко использующийся во всем мире.

Индекс цитируемости журнала - отражает продуктивность и степень использования в научной литературе данного научного периодического издания.

Инкунабулы - первые печатные книги, которые издавались в Европе в раннем периоде книгопечатания (с 1440 г. по 1 января 1501 г.). Было выпущено около 12 миллионов книг более чем 40 тысяч названий, сейчас известно около 500 тысяч инкунабул. Внешне они были похожи на рукописные книги, печатались с наборных форм без абзацев готическим шрифтом, на латыни. Самые знаменитые издатели инкунабул - Альбрехт Пфайстер, Иоганн Ментелин. И Гюнтер Зайнер. Имеют большую художественную и историческую ценность. Большая часть сохранившихся экземпляров хранятся в Баварской, Британской, Французской государственных библиотеках и в Ватикане.

Интеллигенция – работники умственного труда, имеющие знания в различных областях наук и культуры: инженеры, врачи, художники, писатели, офицеры, госслужащие. Интеллигенция не является классом, она лишь образует общественную прослойку представителей разных классов.

Интенсивность цвета печатной краски - свойство краски передавать свою окраску, в зависимости от количества пигмента и толщиной красочного слоя.

Интервью – беседа представителя печати с различными лицами с целью дальнейшей публикации этой беседы. «Специфика интервью как жанра заключается в том, что факт, событие, их общественное значение раскрываются через сообщение, мнение собеседника, обладающего определённой информацией и компетентностью» (В.Д.Пельт)

Интерлиньяж – межстрочный интервал, при наборе образуется за счет вставки пробельных материалов различной толщины, а при компьютерном наборе с помощью использования команд.

Информация – разъяснение, изложение. Общенаучное понятие, характеризующее обмен сведениями между людьми; человеком и автоматом; автоматом и автоматом, а также обмен сигналами в животном и растительном мире.

Кант - напуск края обложки переплетённой книги, выступающие за обрез книжного блока.

Каптал - лента с утолщенным краем, наклеиваемая на края корешков книжных блоков для лучшего скрепления концов тетрадей, входящих в блок.

Картуш - графическое украшение чаще всего в виде щита, планшета и т.д., на котором размещается рекламный текст и элементы дизайна.

Каталог – список, перечень книг, рукописей и т. д., составленный в порядке, облегчающем их нахождение. Справочное издание, содержащее такой список.

Каталог рекламный – лучше всех видов полиграфии представляет читателю полный перечень услуг или товаров. Как разновидность рекламной продукции каталог предполагает многоразовое использование, что и учитывается при его печати. В зависимости от величины тиража каталоги производится либо на офсетном, либо на цифровом оборудовании.

Кегль - измеряемый в пунктах размер шрифта по высоте. Англо-американский типографский пункт, используемый в компьютерном наборе, равен 0,3528 мм.

Кибёси – в Японии книги в жёлтой обложке. Сатира, юмор, гротеск.

Клаттер – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.

Клеевое бесшвейное скрепление (КБС) - скрепление клеем элементов книжного блока по корешку.

Клише - иллюстрационная или текстовая печатная форма из металла или пластмассы.

Клише тиснения – это специальная форма из латуни, меди, цинка и других материалов, которая изготавливается с помощью гравировки или химического травления.

Книга – 1) произведение печати объемом свыше 48 листов в виде переплетённых листов с текстом, 2) крупное подразделение литературного произведения, состоящего из многих глав: роман в трёх книгах.

Книга антикварная - условный термин, обозначающий разновидность букинистической книги, изданной до 1850 года.

Книговедение – комплексная наука о книгах, произведениях печати как явлении культуры, предмет производства и распространения.

Книголюб – любитель, собиратель книг, читатель.

Книгообмен – обмен книжной продукцией, книгами между библиотеками, учреждениями, отдельными лицами.

Книгопечатание – печатание и издание книг.

Книгохранилище – помещение для хранения книг в библиотеке, книжном магазине. Крупная общественная библиотека.

Книжник – любитель и знаток книги, работник книжной торговли.

Книжный развал – продажа книг на улице, вне магазина .

Книжный блок – комплект отпечатанных в типографии листов книги, которые сфальцованы в тетради, подобраны в определенном порядке, скреплены между собой проволокой, нитками или с помощью клея и подготовленные для вставки в обложку или переплетную крышку. Метод скрепления листов зависит от их количества в книжном блоке. Если количество страниц книги мене или около восьмидесяти, то книжный блок скрепляется скрепками, в случае большого объема издания он скрепляется швейным или клеевым способом. При издании объемных книг для их лучшей раскрываемости в типографии производится кругление книжного блока. После сшивки и кругления осуществляется обрезка книжного блока и он некоторое время выдерживается в книжном прессе. Для более прочного скрепления тетрадей в книжном блоке и предотвращения их загрязнения на края корешка блока у верхнего и нижнего обреза приклеивается каптал (шелковая или хлопчатобумажная тесьма). Иногда перед наклеиванием верхнего каптала на корешке прикрепляется закладка-ляссе. Обложка скрепляется с книжным блоком при помощи клея или проволочных скоб по поверхности корешка с небольшим захватом наружных тетрадей. С переплетной крышкой книжный блок соединяется при помощи окантовочных или корешковых материалов и форзаца. Книжный блок формируется на послепечатной стадии полиграфического производства и является основной материальной конструкцией полиграфического издания.

Книжный формат - часть исходного размера бумажного листа, которая используется для печати. 5 основных групп форматов: сверхкрупные - (84?108/16; 70?90/8); крупные - (70?90/16; 75?90/16); средние - (60?90/16; 84?108/32); малые - (70?90/32; 70?108/32); сверхмалые - (60?90/32) – первая цифра обозначает ширину исходного бумажного листа в сантиметрах, вторая – его высоту, третья - число страниц, на которое поделён лист. Выбор формата зависит от содержания книги, объема материала, предполагаемого использования книги читателем, предполагаемая себестоимость.

Книжной полосы формат или формат полосы набора - размер отпечатка на странице. Формат книжной полосы должен сочетаться с форматом книги. 3 основных формата: экономичный (наибольший) с узкими полями – для книг, предназначенных на короткий срок использования, словарей, справочников; нормальный (средний) – для большинства видов изданий (художественная и научная литература, учебники); улучшенный (наименьший) - для книг, рассчитанных на долгий срок использования (подарочные издания).

Коленкор (от франц. calencar — индийская или персидская хлопчатобумажная материя; заимствование из перс. яз.) — покровный переплетный материал из гладкокрашеной хлопчатобумажной ткани полотняного переплетения. используется в книжных изданиях для изготовлении переплетных крышек.

Колонтитул - элемент структуры издания, содержащий некоторые справочные данные об издании - фамилия автора; заглавие книги или журнала, статьи, заголовок раздела; заголовки статей в словарях; тема фрагмента и т.п., помещаемые вверху каждой страницы (иногда сбоку, внизу) и помогающие читателю ориентироваться в содержании текста. Может быть постоянный (по всей книге) или переменный (по главам, статьям) и т.п.; часто отделяется от текста колонлинейкой.

Колонцифра - цифра, обозначающая порядковый номер страницы печатного издания, размещается в верхней или нижней части страницы, реже на боковом.

Компендиум - краткое изложение содержания раздела (главы) произведения (возможно, на иностранном языке), помещаемое между его заголовком и текстом раздела. Имеет практическое значение в учебных изданиях.

Компиляция - произведение (литературное, научное или учебное), основанное на заимствовании материалов из опубликованных трудов различных авторов без самостоятельного исследования.

Консалтинг - консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями.

Контражур – декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций

Контрафакт (от англ. counterfeit — подделка) - новый продукт, созданный с нарушением интеллектуальных прав на основе существующего оригинала.

Контрафакция товарного знака - использование товарного знака без согласия на то его владельца

Контртитул - дополнительный титул на левой стороне разворота книги; обычно помещается в многотомных изданиях и содержит сведения, относящихся ко всему изданию.

Консюмеризм - движение в защиту интересов потребителей, которое проявляется в формировании обществ, выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п., которое ведет к росту контроля в рекламе, соблюдение прав потребителей.

Копирайт - авторское право.

Копирайтер - специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных статей, прямо или косвенно носящие рекламный характер. Дэвид Огилви характеризует эту профессию так: "Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве, однако самыми важными и необходимыми. Отличительные особенности потенциально успешного копирайтера таковы: 1) неподдельный интерес к продукту, к людям и рекламе; 2) чувство юмора; привычка к добросовестному труду; 4) умение писать тексты для печатных СМИ и естественно звучащие диалоги для телевидения; 5) умение думать "глазами" - телевизионные рекламные ролики гораздо больше зависят от визуального ряда, чем от слов; 6) решение создавать лучшие рекламные кампании, чем кто-либо и когда-либо до него".

Копирайтер-неймер - современная профессия в сфере рекламы, узкая специализация в области копирайтинга. Разрабатывает краткие слоганы, легенды, рекламные тексты, придумывает яркие названия для брендов. Ограничен в средствах выразительности - зачастую задача сводится к поиску одного слова, которое должно отвечать ряду признаков: благозвучность, запоминаемость, легкое произношение, благоприятная семантика, отсутствие негативных ассоциаций и смыслов в других языках.

Копирайтинг - написание рекламных и презентационных текстов, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Даже в английском языке это новое слово - «Copy» в данном случае - текст, «writing» от «write» — писать. Под копирайтингом понимают также создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей.

Корешок - край книжного блока, где скрепляются технологические элементы книги (тетради, марля, каптал, ляссе и др.).

Корешок глухой — корешок переплетной крышки, приклеенный к корешку блока. Применяется при изготовлении брошюр или книг небольшого объема.

Короб защитный - металлический короб, в котором монтируются объемные буквы с неоном и находятся все электрические части вывески.

Краски PANTONE – используемые в типографском производстве смесевые краски американской фирмы Pantone Inc, при печати которыми каждый цвет печатается краской соответствующего оттенка, в отличие от триадной печати, где все оттенки цвета получают путем наложения четырех основных красок палитры CMYK. Краски PANTONE состоят из 14 базовых цветов и из них можно получить более 1000 цветовых оттенков, каждый из которых имеет соответствующий номер, описанный в каталоге PANTONE Formula Guide.

Краска печатная - гетерогенная коллоидная система, состоящая из высокодисперсных частиц пигментов, равномерно распределенных и стабилизированных в жидкой фазе связующего вещества.

Краскооттиск - изображение, получаемое в итоге соприкосновения листа с печатной формой, это отпечаток с одной стороны и в одну краску лист. В этом измерении оценивают производительность печатных машин и объемы продукции предприятия.

Краски металлизированные – типографские краски с металлической порошковой основой. Часто производятся в однокомпонентном варианте и виде твердообразной пасты, готовой к использованию без предварительной подготовки. Наносятся на качественную высокоглянцевую мелованную бумагу. Металлизированные краски придают полиграфической продукции красивый, дорогой внешний вид и эксклюзивность, что особо востребовано при печати упаковок, этикеток, разнообразной рекламной продукции.

Краски флексографские – используются для флексографской печати с применением упругоэластичных печатных форм. В зависимости от того, каким образом краска закрепляется на оттиске, флексографские краски подразделяются на водорастворимые, изготовленные на основе летучих веществ и УФ-отверждаемые.

Краски фолиевые - специфические типографские краски для печати на невпитывающих материалах - дизайнерской бумаге, кальке, металлизированной и синтетической бумаге, полимерной пленке и тонком пластике.

Красная строка - в рукописных книгах воспроизводилась киноварью, от цвета краски и произошло название красной строки.

Кросс-промоушн - совместные акции.

Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Один из самых престижных видов рекламы.

Ксилография – один из древнейших типографических методов печати. Для реализации этого метода создают деревянную печатную форму, вручную выгравировав на ней нужное изображение. Ксилография, в отличие от других видов гравирования (офорт, резцовая гравюра и др.) имеет своей целью исключительно получение оттисков на бумаге. Зародилась ксилография там же, где был изобретен основной типографский материал (бумага) – в Китае. Датой происхождения первых полиграфических продуктов, произведенных методом ксилографии, называют шестой век до н.э... Западный мир приобщился к этой технике печати лишь в пятнадцатом веке.

Курсив - наклонный типографский шрифт. В нем строчные буквы похожи по начертанию на рукописный шрифт.

Лайтбокс - рекламный щит размерами 1,2 х 1,8 м с внутренней подсветкой, который крепится к столбам или стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий.

Лайтпостер - световой стенд, рекламная поверхность обычно - 1.2х1.8м. Лайтпостеры размещают на столбах (на опорах уличного освещения). Бывают отдельно стоящие конструкции.

Лефлетинг - раздача листовок с рекламным обращением в местах скопления целевой аудитории.

Лак печатный - пленкообразующие вещества, растворенные в воде или органических растворителях, которые после отвердения образуют твердые прозрачные покрытия. Лакирование полиграфической продукции является одним из самых востребованных и популярных методов ее обработки в типографии.

Ледерин - материал для изготовления переплетов на тканевой или бумажной основе, имитирующий кожу.

Лефлетинг - раздача листовок с рекламным обращением в местах скопления целевой аудитории.

Линогравюра - гравюра, вырезанная на пластическом материале (линолеум, полимеры). Техника выполнения линогравюры близка к ксилографии. В типографии линогравюру используют как разновидность плоской печатной формы. Популярна среди мастеров изготовления графики для типографской печати.

Листовая продукция - продукты полиграфии рекламного характера (листовки, открытки, буклеты, проспекты, купоны, билеты и т.д.) В процессе изготовления листовой продукции работники типографии используют самые разнообразные способы отделки: перфорирование, вырубку, разного рода тиснение, лакировку, ламинирование и другое. Листовая продукция считается одной из самых востребованных на рынке полиграфии.

Листовки - могут быть односторонние и двухсторонние, самый распространенный формат - А5.

Листовые печатные машины – используемые в полиграфическом производстве печатные машины для одно- или многокрасочной печати, используются в основном в небольших типографиях для выпуска мелких и средних тиражей печатной продукции в форматах от 37х52 см до 72х104 см; истовые печатные машины формата 70х100 см и состоящие из четырех-шести секций с одним оборотам листа называют универсальными и наиболее часто используются в типографиях.

Листоподборка – один из процессов послепечатной стадии полиграфического производства, где осуществляется подбор отдельных отпечатанных листов или сфальцованных в тетради в определенной последовательности для их последующей обработки.

Литография - способ печати, при котором краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу. В основе литографии лежит физико-химический принцип, подразумевающий получение оттиска с совершенно гладкой поверхности (камня), которая, благодаря соответствующей обработке, приобретает свойство на отдельных своих участках принимать специальную литографскую краску.

Логотип - оригинальное начертание наименования или знак рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы.

Люверс – металлическая окантовка отверстия в мягких материалах

Макет - образец, по которому делают верстку полос издания и монтаж, затем это утверждается издательством. Выполняются макеты на художественное оформление издания, верстку и издание.

Манифолд - система вакуумных труб и кранов, предназначенная для откачки и заправки неоновых трубок.

Манускрипт - рукопись любого размера и вида: на бумаге и пергаменте, на папирусе и ткани, в свитках и на отдельных листах. .

Марашка - попадание посторонних частиц на печатную форму, в результате чего образуются дефекты получают дефекты на печатном оттиске.

Маргиналии - пометки на полях книги, рукописи, заголовки.

Маргинальность - в теории постмодернизма носитель творческой активности и витальной энергии, отвергающий нормы капиталистического мира во имя "желающего производства". Освобождение человека от желания, выпадение из системы по причинам экзистенциальным, политическим, эстетическим.

Мартиролог - сборник религиозных повествований о христианских мучениках - вид средневековой церковной литературы.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначение которого - идентификация товаров или услуг производителя, либо продавца, и отличие их от товаров и услуг конкурентов.

Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)

Матрикс - метод изготовления эластичных печатных форм для высокой печати посредством вулканизированных каучуковых матриц.

Матрица в переводе с немецкого означает матка, источник, начало - углубленная форма для отливки наборных литер в типографии.

Медиа - средства распространения рекламы, а также совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиа-план - планирование и организация комплекса мероприятий для подготовки и проведения полномасштабных рекламных кампаний.

Международный стандартный книжный номер (International Standard Book Number – ISBN) - международный буквенно-цифровой регистрационный индекс, предназначенный для идентификации книг. Это уникальный «паспортный» номер издания, используемый во всем мире в сфере книжного бизнеса, издательского и библиотечного дела. Состоит из аббревиатуры ISBN и 13 (с 2007 г.) арабских цифр, которые разделены на 5 групп дефисами и пробелами и расположены в следующей последовательности: идентификатор вида продукции (книжная продукция – 978), идентификатор страны (Россия – 5), идентификатор издающей организации (ДВО РАН – 7442), порядковый номер книги, контрольная цифра. В международной практике ISBN применяется с 1972 г., в нашей – с 1987. В России роль национального агентства ISBN выполняет Российская книжная палата.

Ментальность - психологический термин: в зависимости от образа жизни, воспитания, образования, культуры, национальных особенностей, социального положения, герграфического положения местности проживания - люди имеют различное восприятие и взгляды в отношении одних и тех же вопросов. Ментальность обязательно должна быть учтена при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

Мерчандайзинг - выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, отслеживание акций конкурентов. Лучшее место с точки зрения продаж располагается на полках на уровне глаз, там где легко протянуть руку и взять нужный товар.

Металлография – один из способов защиты денежных знаков - способ печати, когда давление, с которым краска переносится на бумагу банкноты, создает в ней углубление. Металлография создает изображения, легко определяющиеся на ощупь. Даже мельчайшие детали такого изображения отчетливо видны при увеличенном рассмотрении банкноты. Создание защиты денежного билета начинается на этапе производства бумаги, продолжается на этапе полиграфии и получает завершение в типографии. Все этапы производства ценных бумаг происходят в пределах одного предприятия. Отмечают три уровня защиты банкнот: физико-химический, технологический и полиграфический. К защите на уровне полиграфии относятся: микропечать, фоновые сетки, скрытое изображение, перфорация, нумерация, высокая печать, тиснение, совмещенное изображение, металлография и др.

Мистификация - сознательное указание ложного авторства в целях противоцензурной маскировки, литературной и общественно-политической полемике как литературной игры: "Театр Клары Газуль" Мериме, "Поэзия Оссиана" Макферсона, "Повести Белкина" Пушкина и т. д.

Многотомное издание - непериодическое издание, состоящее из двух или более нумерованных томов, представляющее собой единое целое по содержанию и оформлению. Многотомным не является издание, состоящее из нескольких книг, на которые оно разделено по техническим причинам. В таком случае каждая часть имеет свою обложку, но у издания в целом один номер типографского заказа, сквозная нумерация страниц и один ISBN. На обложке и титуле отмечается, что это издание, например, в 2 книгах (или частях, но не томах), и указывается номер книги.

Модуль - графическая реклама определенного размера для публикации в прессе.

Модульная реклама – вид рекламы в печатных изданиях определенного размера, продающийся в зависимости от площади. Единицей измерения модульной рекламы является часть полосы (1/2, 1/3, 1/4 и т.д.), квадратный сантиметр, модуль (условно принятая площадь определенного размера).

Мобайл - подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция. Благодаря тому, что пространство надо головами людей обычно не заполнено рекламой, рекламоноситель привлекает дополнительное внимание.

Мониторинг (анализ) прессы - постоянное изучение прессы на предмет активности конкурентов, обзоров рынка. Позволяет оперативно и своевременно реагировать на текущую ситуацию.

Монография - аучное или научно-популярное книжное издание, которое содержит стремящееся к полноте всестороннее исследование одной проблемы или темы и принадлежит одному или нескольким
авторам.

Монотипия - особая техника создания художественных оттисков, позволяет создать лишь один типографский оттиск, сочетает в себе элементы живописи и эстампа.  Художник, работающий в этой технике, наносит краски на гладкую поверхность (стекло, лист меди и др.). Затем к готовой печатной форме прижимают лист бумаги. Замысловатые узоры, проявляющиеся на запечатанном материале, носят случайный характер и не могут быть в точности воспроизведены художником. Применяется редко в связи с трудоемкостью процесса и высокой стоимостью.

Мотто - определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.

Музыкальный продюсер рекламного агентства – отвечает за отбор музыки для использования в рекламных роликах, привлечение композиторов, использование музыки в music stocks, за подготовку премиум компиляций (сборников, формируемых по заказу компаний в качестве имидж поддержки), за соблюдение авторских и смежных прав, ведет переговоры с правообладателями, обеспечивает юридическую чистоту контрактов на использование музыки и т.д.

Набор текста - создание из текста отдельных текстовых форм при обработке на компьютере, посредством фотонабора, а также металлического машинного или ручного набора и пр.

Надвыпускные данные - часть выходных сведений, размещаемая в информационных целях непосредственно над выпускными данными: вид издания по целевому назначению (научное, информационное и т.д.), фамилия, имя, отчество автора и т.д.

Надзаголовочные данные - элемент выходных сведений издания, помещаемый в верхней части титульного листа – над фамилией автора и заглавием (или на авантитуле., контртитуле). Включает: наименование организации (организаций), от имени которой выпускается издание; заглавие серии, номер выпуска, имя редактора серии; заглавие подсерии и т.д.

Накат краски - процесс нанесения краски специальными накатными валиками на печатную форму.

Наклейка - малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Наружная реклама - одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. Основные виды рекламоносителей: афиши, баннеры, билборды, брандмауэры, вывески, лайтбоксы, световые экраны, щиты и т. д.

Насыщенность цвета - степень отличия для человеческого зрения хроматического цвета от равного по светлоте ахроматического или серого цвета. Насыщенность в полиграфии оценивается по атласу цветов.

Натиск - усилие, которое оказывают на запечатываемый материал в процессе печати для его прижима к печатной форме высокой печати; также используется как термин, обозначающий дефект оттиска при слишком сильном давлении при высокой печати.

Научное издание - содержит результаты теоретических или экспериментальных исследований; вид издания классических произведений, исторических документов, архивных материалов и т.п., отличающийся особой, научной подготовкой текста и разветвленным научно-справочным аппаратом (комментарии, варианты текстов, примечания и т.д.); перечень или сводное описание документов, археологических памятников, музейных экспонатов и т.д.

Научно-популярное издание - издание, содержащее сведения о теоретических или экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и техники, изложенные в форме, доступной читателю неспециалисту. Такие произведения обычно не содержат новой научной информации.

Начертание шрифта - вариант рисунка шрифта одной гарнитуры. Их классифицируют: по плотности; по насыщенности; по наклону.

Негатив - изображение, обратное по тонопередаче.

Неоновая реклама – рекламная конструкция из трубок с неоном.

Непериодическое издание - издание, выходящее однократно, продолжение которого заранее не предусмотрено.

Нонпарель - мелкий типографский шрифт.

Ньюсмейкер – человек, чья деятельность в центре общественного внимания и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ.

Обзор - документ публицистического, научного и пр. характера, содержащий сводную характеристику, анализ и/или оценку состояния и основных тенденций развития проблем(ы) науки,
техники, литературы, искусства и т.д. за определенный период.

Обзорные статьи (round-up article) - статьи, объединяющие опыт нескольких компаний в отрасли. Могут инициироваться как самими изданиями, так и специалистами ПР. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.

Обложка - художественно оформленное покрытие издания, которое предохраняет страницы издания от механических разрушений и загрязнения.

Объявление – текстовая («малая») форма рекламы, включающая в себя объявления в печатных изданиях, бегущую строку на телевидении и в транспорте

Обязательный экземпляр - экземпляр издания, безвозмездно передаваемый издающими организациями в государственные книгохранилища и некоторые учреждения. Стоимость обязательного экземпляра включается в себестоимость издания. Цель – комплектование полного национального библиотечно-информационного фонда документов РФ, осуществление гос. библиографического учета, информирование общества о документах всех видов и др. Напр., из 16 экз., получаемых по Закону РФ Российской книжной палатой, 15 передаются в основные государственные библиотеки страны. Так что, если даже книга издана по всем правилам, но рассылка обязательных экземпляров не произведена, она останется изданием «для автора» и не войдет в общий поток научной информации.

Оглавление - элемент аппарата издания, содержащий перечень наименований разделов, глав и др. частей текста с указанием страниц, на которых начинается или помещается их текст, может располагаться как в начале, так и в конце издания.

Онинг – навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Оригинал-макет издания - издательский оригинал, каждая страница которого совпадает со страницей будущей книги и по числу строк, и по строкам. Репродуцируемый О.М. подготовлен для переноса его текста и изображений на печатную форму, авторская и издательская правка становится невозможной.

Оклад - декоративное покрытие книжного переплета, выполненное из жестких материалов (серебро, бронза, медь). применялся при изготовлении церковных книг.

Оптическая плотность - мера, в которой измеряют пропускание света для прозрачных объектов и отражение света для непрозрачных объектов.

Оверпринт – наложение одного цветного элемента на другой без создания выворотки в процессе электронного монтирования цветного материала на допечатной стадии полиграфического процесса. Применяется для предотвращения появления белой окантовки при небольших отклонениях в совмещении типографских красок в процессе офсетной печати.

Оперативная цифровая печать – полиграфическая технология создания оттисков с применением переменных печатных форм, которые создаются методом лазерного гравирования, прямого экспонирования и тому подобного. Обладая всеми достоинствами традиционной офсетной печати (корректная цветопередача, гибкость форматов), оперативная цифровая печать намного превосходит ее в скорости выполнения заказов, возможности печати минимальных тиражей, использовании декоративных видов бумаги различной фактуры, причем все это можно изменять даже в процессе печати.

Оракал - одна из самых распространенных в России самоклеющихся виниловых пленок. Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: высококачественная немецкая пленка, большой спектр цветов.

Оригинал - текстовой и иллюстрационный материал, который прошел редакционно-издательскую предварительную отделку и предназначен для воспроизведения в полиграфии. Изобразительные оригиналы подразделяют по характеру элементов на штриховые и полутоновые, черно-белые и цветные; по технике исполнения. Из текстовых оригиналов выделяют машинописные, печатные, кодированные а также рукописные.

Оригинал авторский - текстовой и иллюстрационный материал, который подготовлен одним автором или авторским коллективом к дальнейшей передаче в издательство для подготовки к изданию.

Оригинал издательский - материал, который поступает в печать после предварительной редакционной подготовки, он подлежит в дальнейшем для репродуцирования полиграфическими средствами. В эту категория входит текстовый, иллюстрационный, смешанный оригинал, оригинал-макеты и др.

Островная реклама - расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.

Отделочные процессы – одна из стадий технологического процесса в полиграфии, на которой осуществляются послепечатные работы и отпечатанной продукции придаются определенные формы и свойства - ламинирование, биговка, тиснение, бронзирование, а также высечка, гуммирование, закраска обреза книжного блока, кругление углов, лакирование и т.д.

Оттенок - цвет, который получают из чистого цвета при добавлении в него белого или черного цвета, а также других цветов.

Оттиск - изображение на запечатываемом материале, которое получено посредством полиграфии, а также статья из журнала, сборника, выпущенная в виде отдельной брошюры.

Оттиск контрольный - оттиск, взятый с печатного аппарата для оценки и контроля параметров отображения печати

Оттиск тиражный - оттиск, который взяли из печатной машины в ходе печати тиража издания, с целью провести периодический или выборочный контроль качества печати.

Оттиски пробные - полиграфические оттиски, взятые с иллюстрационных печатных форм, которые изготовлены на пробопечатных станках и предназначены для контроля результатов цветоделения, а также градационной передачи изображения и других параметров технологического процесса печати. Позволяют вносить корректурные изменения в макет тиража.

Офорт (от фр. eau-forte — азотная кислота, буквально — «крепкая вода») - разновидность гравюры на металле, техника станковой графики глубокой печати, позволяющая получать оттиски с печатных форм, в процессе работы по созданию изображения на которых производится травление поверхности кислотами.

Офсетная печать – разновидность плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на резиновую поверхность, а с нее переносится на бумагу (или др. материал). это позволяет печатать тонкими слоями красок на различных материалах, в том числе и на шероховатых бумагах. Применяется для печатания всех типов изданий Технология офсетной печати позволяет производить высококачественную полиграфическую продукцию, ее применение целесообразно при печати больших и средних тиражей. газет, глянцевых журналов, каталогов, буклетов, листовок, плакатов и пр.

Офсетное полотно - специальная пластина из каучукового материала, которая передает изображение с печатной формы типографского станка на бумагу. Качество офсетных полотен определяются их способностью выдерживать большие тиражи печати на высокой скорости, не теряя при этом своих физических характеристик.

Охват "четыре плюс" - один из принципов действенности рекламных материалов, согласно которому реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения.

Пагинация - последовательная порядковая нумерация страниц, столбцов и т.п. в издании. Пагинация двойная (параллельная) состоит из двух параллельных рядов нумерации страниц: напр., всех страниц книги и отдельной его части.

Папирус – литературный памятник, написанный на папирусе, свиток из этого материала с написанным на нём текстом, древний прообраз книги.

Патрица - рельефная выпуклая форма для печатания или тиснения.

Переплет - твёрдое, прочное покрытие книги, содержащее ряд её выходных сведений и предназначенное для соединения листов книги вместе и защиты книжного блока.

Переплетно-брошюровочные процессы – один из этапов послепечатной обработки в полиграфическом производстве, который завершает технологический цикл изготовления печатной продукции. На этом этапе в типографии из отпечатанных бумажных листов и оттисков получают книги, журналы, брошюры. К переплетно-брошюровочным процессам относятся фальцовка, листоподбор, шитье нитками и проволокой, бесшвейное скрепление.

Периодическое печатное издание - по законодательству РФ - газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.

Печатный лист — единица натурального объема печатного издания, равная площади одной стороны бумажного листа любого стандартного формата. сслужит для измерения натурального (фактического) объёма издания; это оттиск на одной стороне бумажного листа формата 60х90 см, оттиск на бумаге стандартных размеров других форматов (например, 70х90 см) называется физическим печатным листом данного формата. Объем в усл. п. л. зависит от размера шрифта (кегля), от формата страниц и книги и т.п., поэтому данная данная единица применяется только в полиграфическом производстве.

Печать визитных карточек – один из процессов изготовления малых форм полиграфической продукции. Для печати визитных карточек в большинстве случаев используются офсетная печать, цифровая печать (самая быстрая), шелкография, фольгирование, термоподъем, различные виды тиснения.

Печать буклетов и листовок – одна из разновидностей типографского производства. При их изготовлении не используют каких-либо методов скрепления. Буклеты отличаются от листовок тем, что лист при их изготовлении сфальцован в несколько сгибов.

Переиздание - каждая новая публикация того же материала, отличающаяся от предшествующих как минимум номером типографского заказа. П. может быть стереотипным (без изменений), исправленным, дополненным, переработанным, пересмотренным (содержащим изменения редакционного характера), репринтным (выпуск к-рого осуществляется путем репродуцирования, полиграфического воспроизведения страниц издания), факсимильным (см.) и т.п.

Пилон - отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило, 1,2 м * 1,8 м.

Письмо в редакцию - форма публикации, в к-рой автор доводит до сведения общественности (в т.ч. научной) какой-либо факт или ставит на обсуждение какой-нибудь вопрос.

Плоская печать - применяемый в полиграфии способ печати, при котором используются формы, на которых как пробельные, так и печатные элементы располагаются в одной плоскости. На этом принципе функционирует большинство печатных машин, используемых в полиграфии.

Подвал – нижняя часть газетной полосы

Подзаголовочные данные - cведения, помещаемые под заглавием издания; могут включать: сведения, поясняющие или дополняющие заглавие; жанр, вид издания; порядковый номер тома (выпуска); имена составителя, ответственного редактора, художника; сведения о месте и дате проведения конференции; об утверждении издания в качестве учебного или официального (см. Гриф); о целевом назначении издания; и т.д.

Подрубрика – рубрика, входящая как подчиненная в более крупную рубрику.

Полиграфия - обобщающее понятие для различных направлений отрасли печатной промышленности и всего многообразия печатной продукции, которая широко применяется человеком в любых сферах. Каждый день мы сталкиваемся с полиграфией в различных ее проявлениях. Это художественная и учебная литература, газеты, журналы, различные материалы информационного и рекламного назначения, всевозможные упаковки и этикетки, баннеры, афиши и многое другое. Даже денежные купюры, документы и ценные бумаги являются частью полиграфической продукции.

Полиграфические технологии – технологические процессы, используемые в полиграфической промышленности для производства печатной продукции. На допечатной стадии применяются технологии для ввода текстовой и изобразительной информации в компьютерно-издательскую систему и ее обработки в программах дизайна и верстки. Далее осуществляется вывод информации на вещественные или цифровые носители, с которых впоследствии изготавливаются печатные формы. Полиграфические технологии, применяемые на стадии печатного процесса, позволяют перенести текст и изображение на бумагу, или другой носитель при помощи печатных технологий. На сегодня можно выделить три основных направления в полиграфических печатных технологиях – использующая классические способы типографской печати аналоговая полиграфия, цифровая полиграфия и оперативная полиграфия. В настоящее время большая часть печатной продукции печатается в типографии офсетным способом, менее используемые, но достаточно востребованы флексографская, глубокая, трафаретная и тампопечать. Основные цифровые печатные технологии представлены CTPpress и CTPprint технологиями. Для оперативной полиграфии характерным способом печати является электрография, могут быть использованы и ксерокс или ризограф, но отличительной особенностью этого вида является оперативное тиражирование оригинал-макета или готового издания вне зависимости от места, где изготовлен тираж. Послепечатные полиграфические технологии используются для фальцовки, биговки, листоподборки и скрепления изданий. Наибольшее количество новых технологий используется на стадии отделочных процессов.

Полоса – страница печатного издания (газеты, журнала и т.д.).

ПОС-материалы - средства оформления мест продаж: наружное оформление магазинов, для ориентирования в местах продаж и для привлечения внимания к товару. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, вобблеры, мобайлы, листовки и многое другое.

Послесловие - составная часть аппарата издания в виде статьи, эссе, очерка, содержащих сведения об авторе, его творчестве или произведении. В отличие от вступительной статьи (см.), П. может принадлежать автору и содержать своеобразный авторский комментарий к тексту. Помещается после основного текста произведения.

Паблик рилейшнз (Public Relations или PR) - коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

PR-менеджер рекламного агентства – осуществляет вязи с общественностью, общается со всеми целевыми аудиториями и формирует у них правильное представление о компании. Пишет новостные пресс-релизы, статьи, организует интервью, ищет, придумывает интересные пути подачи информации.

Паблисити - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.

Перетяжки - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани) . Размеры перетяжек в разных городах отличаются друг от друга. Стандартные размеры, например, для Санкт-Петербурга - 10х2 м. Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города. Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Пиларсы - отдельно стоящие трех и двух сторонние конструкции с внутренним подсветом.Форматы: 1,4х3м.Преимущества: крупный формат в уличной мебели, расположение в центральных частях городов.

Плоттер - подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: перьевые, струйные, режущие и т.д. Преимущества: широко используется при изготовлении наружной рекламы.

Прайм-тайм - англ. prime-time, что дословно переводится как: "основное, наилучшее время". Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним, промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей.

Предисловие - элемент аппарата издания, предшествующий основному тексту и содержащий пояснение цели и особенностей произведения (издания). Имеет описательный характер, может принадлежать автору, ответственному редактору, переводчику, издательству. В таких случаях авторство П. выносится в заглавие: От автора, От редактора и т.п. Тогда под ним обозначения имени автора П. не требуется (эти сведения приведены на титуле или его обороте). Препринт (preprint). Научное издание, содержащее материалы предварительного характера, публикуемые до выхода в свет издания, в котором они могут быть помещены.

Пресс-релиз - средство паблик рилейшнз, информационный бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. Особенностью является бесплатная публикация ввиду новостного характера сообщения.

Пресс-рилейшинз (Press-Relations) - установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров

Призматроны - рекламоносители, которые на первый взгляд очень похожи на обычные рекламные щиты (билборды), но вместо одного статичного изображения на них размещают три изображения, последовательно сменяющие друг друга путем поворота треугольных элементов, каждый раз создающих новое изображение. Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке.

Мягкий переплет – переплет для полиграфических изданий, изготавливаемый на бумажной, тканевой или синтетической основе, после запечатывания поверхности может покрываться лаком или ламинироваться.

Петит - мелкий типографский шрифт.

Плашка - сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала.

Плакаты - полноцветная листовая продукция крупного размера (формат А3 и больше). Как правило, информация размещается только на одной стороне плаката.

Полиграфический процесс – определенная последовательность технологических операций, целью которых является производство полиграфической продукции. Делится на три основных этапа. Первый этап - допечатная или предпечатная подготовка (pre-press), включает в себя операции по изготовлению печатных форм, фотоформ, печатных форм в виде клише, пластин, трафаретов. Этой работой занимаются рекламные агентства, издательства или отделы допечатной подготовки полиграфической компании или типографии. Второй этап – собственно печать в типографии, копировальном центре, печатном салоне. Третий этап - послепечатная обработка и отделка полиграфической продукции - обрезка листов, фальцовка и брошюровка, переплетные и различные отделочные работы (ламинирование, тиснение, высечка, биговка, склейка). Продуктом третьего этапа полиграфического процесса является готовая печатная продукция.

Полиграфия - отрасль техники, а также совокупность технических средств и приемов, которые используют для получения большого количества одинаковых копий оригинала, предварительно прошедшего редакцию и допечатную отделку.

Поликарбонат - прочный пластиковый материал, предназначенный в основном для изготовления наружной рекламы.

Политипаж - печатные формы, которые годны для многократного использования в качестве типовых иллюстраций в книгах и других изданиях.

Полос спуск - процесс размещения полос издания на монтажной и печатной форме, который обеспечивает после фальцевания оттисков нужный алгоритм чередования страниц в тетрадях.

Полоса - запечатанная площадь страницы издания, на которой, как правило, размещают набор текста или иллюстрации.

Припрессовка пленки - термический процесс для нанесения на сторону отпечатанного листа, прозрачной защитной полимерной пленки с клеем или без него.

Промоушн - содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий, которые должны воздействовать на конечного потребителя.

Пункт - основная единица типографской системы мер. 1 пункт равняется 0, 3759 мм.

Раздел – крупная рубрика, являющаяся одной из высших ступеней деления основного текста.

Разворот – две смежные полосы в печатном издании.

Размещение в жизни - маркетинговый прием, предполагающий использование специальных актеров — джетт-сеттеров, которые демонстративно пользуются товарами рекламируемого бренда.

Ракель - тонкий нож из упругой стальной ленты или из резины в зависимости от способа печати. С помощью ракеля в глубокой печати снимают печатную краску с пробельных элементов формного цилиндра, а в трафаретной печати посредством ракеля продавливают печатную краску через ячейки печатной формы.

Растрирование - вид работы полиграфиста над изображением, целью которой есть преобразование штрихов и полутонов в микроштриховое изображение. Необходимость растрирования вызвана особенностью работы типографской машины. В силу того, что машина с точками печатной краски, задача растрирования сводится к моделированию множества оттенков и обеспечению естественности перехода от одного цвета в другой. Растрирование производят с помощью проекционных растров, с помощью полиграфических компьютерных программ, либо с помощью растра контактно-копировальных машин, применяемых в типографском производстве.

Редактирование - процесс работы над авторским оригиналом, направленный на совершенствование его содержания и формы. Научное Р. – редактирование произведения с целью проверки его соответствия последним достижениям науки в данной области, а также научной оценки излагаемых фактов, результатов и т.п. Научный редактор в научных изданиях, как правило, называется ответственным редакто- ром. Сведения о нем помещаются на титульном листе или его обороте (см. также Главный редактор). Литературное Р. – анализ, оценка и совершенствование формы произведения, редактирование его в композиционном, стилевом (языковом) отношении. Техническое Р. – разработка принципов верстки, полиграфического оформления данного издания, техническая разметка оригинала. Художественное Р. – составление проекта художественного оформления издания, а также анализ и оценка работы художника над проектом, полиграфического исполнения макета.

Редактор – лицо, исправляющее рукопись с согласия автора, ответственный руководитель периодического издания.

Редактор главный 1. Специалист, руководящий работой редакции периодического (см.) или продолжающегося издания, редакционной коллегии сериального или многотомного издания. Не следует называть главным редактором лицо, осуществляющее общую редакцию однотомного не сериального издания. Его функции при необходимости можно обозначить записью «под общей редакцией» на титуле книги, тогда ответственный редактор будет указан на обороте титула (Редактирование научное). 2. Должностное лицо издательства, руководящее редакционной работой.

Редактор научный - эксперт, специализирующийся в одной или нескольких отраслях знаний, который, перед сдачей издания в типографию, проводит всесторонний анализ изложенного в книге материала. На основании результатов этого анализа производится редакция авторского материала. Как правило, это специалист, имеющий значительный опыт работы по специальности, владеет информацией относительно содержания нормативно-правовых актов соответствующей области знания. Помимо редактирования рукописей оказывает квалифицированную помощь в составлении планов изданий научной и прочей литературы. Занимается подбором и поиском рецензентов, консультирует редактора о новых веяниях и перспективных направлениях в своей сфере, подготавливает письменное обоснование в отказе на публикацию авторского материала, осуществляет коммуникацию с авторами для преодоления возникших затруднений, оказывает им информационную поддержку.

Редакционная коллегия - орган, осуществляющий научное и организационное руководство подготовкой журнала, к.-л. издания к печати и определенные редакторские функции. Если у такого издания есть ответственный редактор, он входит в состав редколлегии.

Редакция - 1) такая авторская переработка текста, в которой существенно меняется концепция произведения, его идейная направленность или художественная форма. 2)Точная идентификация авторского текста издаваемого писателя. 3)Та или иная форма выражения мысли, а так же коллектив работников, занимающийся обработкой и подготовкой текста к изданию.

Резюме - элемент аппарата научного издания, содержащий главные положения и выводы основного текста, часто на иностранном языке.

Рейбер - деревянная планка, расположенная в ручном литографском станке, под действием которой делают оттиск с печатной формы на запечатываемый материал.

Рейтинг (в прессе) - количество читателей одного номера издания (в цифрах или в процентном отношении от общего населения).

Рейтинг качественный - характеристики аудитории, которые описывают не только объём аудитории в цифрах, но и её реакци и интерес, интерес к рассматриваему изданию, передаче, каналу и т.д.

Реклама - чч

Реклама имиджевая - главной целью ставит обеспечение популярности брэнда, торговой марки или имени конкретного человека.

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегия - широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса, делятся на две большие группы: креативные агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу). Агентство полного цикла включает: отдел по работе с клиентами (менеджеры, которые осуществляют связь между клиентами и агентством); отдел стратегического планирования (исследует рынок, вырабатывают стратегию рекламной компании); творческий отдел (разрабатывает идею рекламной продукцию: копирайтеры отвечают за текстовую часть рекламы, арт-директора за ее визуальный ряд под руководством креативного директора); производственный отдел (воплощает идею, включает дизайнеров, специалистов по предпечатной подготовке, продюсеров и т.д.); отдел медиапланирования (планирует размещение рекламных материалов в медиа для клиента); отдел медиабаинга (размещают рекламные материалы клиента в прессе, интернете, в наружной рекламе, на TV, радио и т.д.).

Репрезентативная выборка - социологический термин. Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности ~ 4-5% переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупность. Характеризуется таким же как и генеральная совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение и т.п.) Репринт - повторный тираж.

Репринт - повторный тираж, переиздание.

Репортаж – публицистический жанр, назначение которого в рассказе о событии, увиденном глазами очевидца или участника. В основе репортажа – факт, отражающий момент изменения, развития действительности, то есть истории события. «Репортаж – жанр информации, характеризующийся живым, наглядным изображением и раскрытием общественного смысла существенного события, свидетелем или участником которого был журналист» (М.С. Черепахов)

Репродукция - оттиск, который выполнен полиграфическими средствами и отражает изобразительный оригинал.

Ретушь электронная - коррекция, проводимая посредством электронных средств с одновременным просмотром результатов исправлений на экране монитора издательской системы.

Референтная группа - в психологии: группа, в которой индивид хотел бы находиться, стиль жизни, ценности, манеры, моду которой, он одобряет и стремиться подражать

РЖБ (RGB) - цветовая модель, которая используется при работе с изображениями на компьютере. Схема составлена из трех основных цветов - Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий).

Ризограф - копировальный аппарат, позволяющий в краткие сроки производить печатную продукцию высокого качества. К тиражированию на ризографе прибегают в случаях, когда использовать копир или принтер уже слишком дорого, а использовать офсет еще нерентабельно. Таким образом, тиражирование на ризографе – оптимальный вариант для партий полиграфической продукции, объемом от пятидесяти, до десяти тысяч копий. Для получения достойной продукции, на сканер ризографа нужно поместить качественный печатный оригинал. Через двадцать секунд после запуска агрегата происходит оттиск первой копии. После этого производится тиражирование на ризографе всего необходимого объема продукции.

Ролевая офсетная печать – в типографском производстве один из видов офсетной печати, отличительной особенностью которого является то, что запечатываемый материал подается в печатную машину в виде длинного полотна прямо с ролей (рулонов). Ролевая офсетная печать гораздо более скоростная, чем листовая, а качество полиграфической продукции не отличается, к тому же эта технология позволяет наносить изображение с двух сторон и производить дополнительные операции - перфорирование, лакирование, а также разрезание и складывание листов, их фальцовку. Обеспечивает более низкую себестоимость, что особенно востребовано при печати газет и журналов.

Роллеры - конструкции чаще всего размером 3,5 х 2,5 м. с 6 - 15 сменными сюжетами. Представляют собой щит, с одной прозрачной стороной, где попеременно прокручиваются рекламные сюжеты (снизу вверх или наоборот).

Рондо - закруглённый рукописный и печатный шрифт, а также под данным понятием понимают перо с широким концом для письма данным видом шрифта.

Ротационная печатная машина – применяемая в полиграфической промышленности печатная машина, представляющая собой непрерывно вращающиеся цилиндры, один из которых – печатная форма, другой – поверхность, которая прижимает к ней бумагу. Ротационная печать применяется в типографиях в основном для изготовления массовых и средних тиражей газет, журналов и другой полиграфической продукции.

Рукописи депонированные - передача узкоспециальных работ в виде авторского, соответствующим образом оформленного оригинала на хранение в центры депонирования, к-рые через реферативные журналы информируют специалистов об их наличии. Используется как способ публикации, когда нецелесообразно печатать другими способами, и в качестве свидетельства об авторстве и дате написания.

Рулонные печатные машины являются самыми масштабными агрегатами в типографском производстве. Помимо внушительных габаритов рулонные печатные машины снабжены значительным технологическим потенциалом. Ни один другой вид полиграфического оборудования не может сравниться с рулонными печатными машинами в скорости печати и количестве выполняемых операций. Помимо, собственно, типографской печати, машины такого вида способны производить фальцовку, проволочную сшивку, подборку, перфорацию, проклейку по корешку. Другим преимуществом рассматриваемого вида печатных машин служит их способность осуществлять печать на тонкой бумаге и рулонном материале низкой стоимости. Используются для печати больших тиражей.

Рыба – готовый шаблон , заготовка

Саймон – рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Световая реклама – вид наружной рекламы с использованием световых эффектов и экранов - неоновые вывески, световые короба, бегущая строка и т.д.

Световой короб – конструкция с внутренней подсветкой и рекламными изображениями. Форма и формат конструкций варьируются в зависимости от поставленной цели.

Связи с прессой - направление деятельности службы отношений с общественностью, заключающееся: в производстве и размещении в СМИ публикаций познавательно-событийного характера; в пресс-поддержке различных акций и кампаний; в организации пресс-туров; в создании информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

Сейлз промоушен - непосредственное стимулирование сбыта, все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

Семиотика – наука, исследующая способы передачи информации, свойства знаков и знаковых систем в человеческом обществе (главным образом естественные и искусственные языки), а также некоторые явления культуры – системы мифа, ритуала; коммуникация в мире животных или в самом человеке (зрительное и слуховое восприятие и др). «Споры о возможности или невозможности семиотики искусства… беспредметны, а отказ от семиотики искусства в современных условиях не может не обеднять – и весьма существенно – науку об искусстве» (С.Х. Рапопорт).

Семиотика культуры – раздел семиотики изучающий так называемые вторичные языки: литературы, живописи, архитектуры, театра, и т.д. «К семиотическому анализу продуктов художественного творчества и его процессов… относятся такие признанные направления исследования, как структурная поэтика, использование методов структурной и математической лингвистики в изучении строения произведений искусства и ряд других» (Б.В. Бирюков, Е.С. Геллер).

Семплинг - англ.Sampling - раздача образцов продукции.

Сериальное издание - здание (серийное, периодическое или продолжающееся), выходящее в течение времени, продолжительность которого заранее не установлена, как правило, нумерованными и/или датированными выпусками (томами), имеющими одинаковое заглавие.

Серийное издание, серия - издание, включающее совокупность томов, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих в однотипном оформлении. Может быть непериодическим, периодическим, продолжающимся.

Ситилайт – тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке

Сити-форматы - отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания транспорта. Так называемая "уличная мебель" с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м. Преимущества: эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей, позволяет устанавливать их в историческом центре города. Целевая группа - пешеходы и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта жители города часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом с ними.

Скрытая реклама - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

Скроллер – от англ. scroll (свиток) - рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений. 2,7 х 3,7 м - самый крупный формат среди городских конструкций.

Слоган - рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

Сноска - элемент аппарата издания, содержащий вспомогательный текст пояснительного или справочного характера (библиографические ссылки – см., примечания, перекрестные ссылки – см. Ссылка), помещаемый внизу полосы (страницы) и снабженный для связи с текстом знаком сноски – соответствующим цифровым номером либо астериском (*).

Соавторство - сотрудничество в работе над созданием совместного произведения двух или нескольких лиц, отношения между к-рыми определяются к.-л. соглашением, устным или письменным, в т.ч. издательским договором (а также совместная принадлежность двум или нескольким лицам авторского права на произведение). При раздельном соавторстве каждый из соавторов работает над определенными частями общего произведения и каждый сохраняет авторское право на свою часть; при нераздельном соавторстве нельзя выделить самостоятельные части произведения, принадлежащие каждому из соавторов.

Система мер типографская - система измерения на основе типографского пункта (0, 3759 мм), который является 1/72 долей французского дюйма (27, 06 мм).

Слайд - цветной диапозитив малого формата.

Сплит - разбивка рекламной кампании (бюджета) по тому или иному критерию (сплит по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).

Содержание - элемент аппарата сборника, журнала, содержащий перечень заглавий разделов и/или публикуемых произведений с фамилиями авторов и указанием страниц, на к-рых начинается каждое произведение. С. может быть расположено в начале или в конце издания. Обычно составляется в той последовательности, в какой эти разделы и произведения приведены в издании. Но С. – для читателя инструмент поиска, поэтому в некоторых видах сборников бывает необходимо дополнить основное С. другими: тематическим, хронологическим и т.п. В сборниках, периодических изданиях не монографического типа, не допускается применять слово «оглавление». Ср. Оглавление.

Составитель - специалист (коллектив специалистов), к-рый отбирает, систематизирует и/или обрабатывает к.-л. материалы для включения их в издание. Составительская работа отличается от авторской, и имя С. обозначается на титуле или его обороте, в выпускных данных обязательно с добавлением слова «составитель». Некорректно, напр., обозначать титульное авторство в таких изданиях, как собрание документов, воспоминаний, открыток, библиографический указатель с типовой структурой и т.п. Авторское участие С. в создании предисловия, примечаний, комментариев и т.п. отмечается записью в выходных сведениях издания, в т.ч. при знаке охраны авторского права.

Справочник - издание, содержащее краткие сведения научной или специализированной тематики, построенное по алфавиту, удобную для нахождения необходимых сведений.

Ссылка (отсылка). 1. Составная часть аппарата издания (внутритекстовая, затекстовая, подстрочная), указывающая на источник, в к-ром разъясняются или уточняются сведения, приводимые в основном тексте издания. 2. Запись, связывающая между собой части основного текста издания, в к-рых содержатся дополняющие друг друга сведения (перекрестная ссылка), или текст документа с библиографическими записями в библиографических пособиях.

Статья - произведение, обстоятельно освещающее какуюлибо тему, проблему, содержащее их анализ и предназначенное для журнала, сборника и т.п. как составная часть его основного текста (редко ап-
парата издания). По целевому назначению различаются С.: научная (см.), научно-популярная – предназначенная для научно-популярного издания (см.), производственная, публицистическая – освещающая актуальный для общественности вопрос и имеющая целью воздействовать на общественное сознание; по характеру аналитико-синтетической переработки информации – существенно оригинальная и вторичная, основанная на анализе первичных документов: обзорная (см.), реферативная (см.), статья-рецензия (см.), и др. Ср. Сообщение. Может служить структурным элементом издания: вступительная (вводная) (см.), справочная – структурная единица справочника, представляющая собой ответ на вопрос, содержащийся в заголовке, или толкование заглавного слова, и др. По характеру информации вступительная и справочная статьи, как правило, реферативные (см.) или обзорные (см.).

Стела – высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы.

Стикер - логотип либо сообщение рекламного характера, напечатанное на самоклеющемся материале, называют стикером. Своему появлению на свет в первой половине прошлого века стикер обязан американским специалистам по рекламе, желавшим сократить время на оклейку улиц рекламной продукцией. С тех пор изготовление стикеров стало занимать видное место в работе полиграфиста. При изготовлении стикеров применяют печать фолиевыми красками на материалах, ее не впитывающих. Основой для стикера может служить как пленка (голографическая, прозрачная, белая, цветная, фольгированная), так и бумага. В качестве клеящей основы может применяться как постоянный, так и съемный клей. При необходимости используют надсечку либо вырубку нужной зоны рекламного объявления. В процессе изготовления стикеров необходимое изображение либо текст наносят путем трафаретной печати на основу стикера. Помимо трафаретного способа изготовления стикеров используют офсетную и флексографическую печать. Используется в рекламе, торговле, сувенирной продукции, почте, в детских товарах, в качестве гарантийных и лицензионных стикером. Один из самых востребованных видов печати.

Строчное объявление – вид объявления в печатных изданиях, подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна.

Суперобложка - специальное покрытие (как правило, бумажное), которое охватывает весь переплет книги и, при необходимости, легко снимается. Издатели стали применять суперобложку для защиты книги и она носила утилитарный характер, сегодня она зачастую является элементом дизайна книги и несет информацию рекламного характера, относящуюся к другим книгам серии.

Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. Один из самых крупных рекламных форматах. Располагаются на крупных магистралях.

Сухой офсет (типоофсет) – метод офсетной печати, в котором пробельные элементы формных материалов покрыты специальным силиконовым составом, что позволяет отказаться от использования в процессе печати увлажняющих растворов.Обеспечивает возможность печати изображения с высоким разрешением (больше двухсот линий на дюйм), что обусловлено большей контрастностью растровых точек. Дорогостоящее производство.

Сэмплинг (sampling) - распространение образцов продукции и рекламных материалов путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.

Сэндвич-мэн - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Сэндвич-панели - трехслойный композитный материал, состоящий из алюминиевых пластин 0,3 - 0,5 мм с внутренней полиэтиленовой сердцевиной. Преимущества: в наружной рекламе применяется при оформлении витрин и магазинов, щитов, вывесок.

Таблоид - рассчитанная на широкий круг читателей малоформатная газета, публикующая сенсационные, низкопробные сообщения со множеством иллюстраций.

ТВ-продюсер рекламного агентства - связующе звено между агентством и производителем рекламного ролика. В обязанности входит организация процесса производства ролика по замыслу разработчиков, составление графиков работ, привлечение подрядчиков, ключевых исполнителей (режиссера, оператора, художника, специалиста компьютерной графики, актеров и т.д.), отвечает за бюджет. В данной профессии важно находить баланс между административными и творческими задачами.

Тампонная печать (тампопечать) - разновидность глубокой печати, используемая при изготовлении сувенирной продукции. Эта технология позволяет наносить многокрасочное изображение на закруглённую поверхность различной фактуры, будь то пластик, металл, дерево, стекло или ткань. Тампопечать позволяет изготовить следующие виды продукции:
- сувениры (ручки, зажигалки, брелоки с логотипами);
- кружки с полноцветными изображениями и логотипами, другую посуду;
- майки, спортивные куртки с логотипами и полноцветными изображениями.

Таргетинг рыночный - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.

Текст - 1) всякая запечатлённая в письменности или в памяти речь, написанные или сказанные кем-то слова, которые можно воспроизвести, повторить в том же виде. 2) в художественной литературе – законченное произведение либо его фрагмент, составленный из знаков естественного языка (слов) и сложных эстетических знаков (слагаемых поэтического языка, сюжета, композиции и т.д.). 3) Отрывок из какого-н. произведения, предназначенный для учебных целей. 4) Слова, на которые пишется музыка. «… Словесное искусство хотя и основывается на естественном языке, но лишь с тем, чтобы преобразовать его в свой – вторичный язык, язык искусства. А сам этот «язык искусства» – сложная иерархия языков, взаимно соотнесённых, но не одинаковых. С этим связана принципиальная множественность возможных прочтений художественного текста». «Художественный текст… можно рассматривать в качестве особым образом устроенного механизма, обладающего способностью заключать в себе исключительно высоко сконцетрированную информацию» (Ю.М. Лотман). «В этимологию слова «текст»… входит три семантических компонента: 1) То, что сотворено, сделано человеком, не природное. 2) Связность элементов внутри этого сделанного. 3) Искусность этого сделанного» (В.П. Руднев).

Текст Барта – «восстановленный в правах» интертекст, точнее, одна из его разновидностей.

Текст Деррида – сложноорганизованное многосмысловое гетерогенное образование, возникающее «в развёртывании и во взаимодействии разнородных семиотических пространств и структур как практика означивания в чистом становлении и способная генерировать новые смыслы».

Телемаркетинг - вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск и покупку товаров и услуг на реальных и виртуальных рынках.

Тестемониум - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности

Тангирная сетка – состоящая из мелких геометрических фигур (линии, круги, овалы, розетки и т.п.) графическая сетка для создания на оттиске полутонового фона. Используется в качестве оформительского элемента печатной продукции – рекламных изданий, дипломов, сертификатов, грамот, избирательных бюллетеней.

Тезаурус – словарь языка с полной смысловой информацией.

Тетрадь - сложенный в результате фальцовки в несколько раз, запечатанный или еще чистый лист бумаги.

Технология «компьютер - печатная машина» - процесс одновременного печатания и изготовления печатных форм путем прямого экспонирования, или лазерного гравирования, в результате чего получают печатающие и пробельные элементы, с полным управлением от компьютера издательской системы. Данный способ используется в машинах цифровой печати главным образом для изготовления красочных изданий малыми тиражами, которые требуют изменений во время печати тиража.

Технология «компьютер - печатная форма»  - процесс изготовления печатных форм путем экспонирования, лазерного гравирования или электроэррозии изображений непосредственно на формный материал, с управлением от компьютера издательской системы. Изготовление печатных форм проводят на формном материале на металлической, полиэфирной основах и на фотополимерах формных пластинах для флексографской печати. Для применения этой технологии необходим определенный уровень организации общего технологического процесса подготовки и печати издания.

Тираж - суммарное количество экземпляров печатного издания одного названия.

Титул (титульный лист) - начальная страница книги, на которой указываются выходные сведения: название, фамилии и инициалы участвовавших в публикации лиц, эмблема и наименование издательства, место и год издания. До появления книгопечатания функцию титульного листа несли начальные слова или заключительные строки книги. В недорогих изданиях титул заменяют заголовком на первой странице текста.

Типография - полиграфическое предприятие по производству любых видов печатной продукции (брошюр, буклетов, каталогов, плакатов и т.п.), технологические процессы которого предусматривают три основных этапа (допечатная подготовка, печать и постпечатная обработка) и осуществляются при использовании целого комплекса специализированного оборудования различного назначения.

Типография офсетной печати – это достаточно внушительное и мощное производство, рассчитанное на высокие обороты в сфере полиграфических услуг, поэтому является идеальным решением для печати многотиражных изданий. Учитывая особенности технологии производства, с точки зрения ценовой политики, офсетная печать становится выгодной только при тиражах, размер которых превышает 1000 экземпляров, причем, с увеличением тиража, стоимость одного печатного листа уменьшается.

Типографии история - методы фиксирования информации прошли длительную эволюцию развития от простых глиняных табличек со стило до современных типографий. На Востоке издревле пользовались техникой создания оттисков при помощи специальных штампов. Для печати книг эту методику впервые использовали в Китае и Корее. Родиной печати с помощью наборного листа является Китай. Печатные формы производили, закрепляя при помощи смолы деревянные, глиняные (а впоследствии и металлические) литеры на подготовленной для этой цели железной пластине. Революция в истории типографии произошла в середине пятнадцатого века, когда немец Гуттенберг придумал сначала словолитный процесс, а за ним – типографскую машину, конструкция которой не претерпевала изменений в течение трех с половиной веков. Следующей вехой стала замена плоской плиты вращающимся цилиндром, а также использование в типографии парового двигателя в начале XIX века. Начало производства ротационных офсетных печатных машин относится к XX столетию.

Типометрия - типографская система мер для шрифтов и наборных материалов.

Титульный лист - две (или более) страницы, на к-рых размещаются выходные сведения (см.). Двойной разворотный Т.Л. размещается на развороте двух смежных страниц. В сериальных и многотомных изданиях на левой странице разворотного Т.Л. обычно приводят сведения об издании в целом. Распашной Т.Л. – текст и/или изобразительные элементы начинаются на левой странице и переходят на правую, не повторяясь. См. также Контртитул и Авантитул. Т.Л. статьи называют первую, начальную страницу произведения в сборнике, журнале, на к-рой располагаются заглавие и сведения об авторах (см. Издательское оформление материалов в периодических изданиях).

Тиснение бумаги - это механический прием, с помощью которого изменяют фактуру и внешний вид поверхности бумажного листа. Изобретение способов тиснения бумаги стало мощным импульсом в развитии видов художественного оформления полиграфической продукции. Различают такие виды тиснения бумаги: cкорлупа, используют для производства дорогих книг, альбомов, журналов; молоток, применяется для печатания визиток, буклетов, альбомов, рекламной продукции; вельвет, применяется в полиграфии рекламной продукции; микровельвет – альбомы, журналы, плакаты, дорогие книжные издания; крупный вельвет – обложки журналов, плакаты, альбомы (для печатания крупных изображений); рогожка – хорошо поддается послепечатной обработке (лакирование, тиснение фольгой, ламинация и пр.); металлик – применяют в типографии для печати рекламных плакатов, визиток, альбомов; ящерица – при печати изображений производит эффект мозаики; фетр – престижные книги, рекламная продукция; лен – все указанные выше виды полиграфической продукции.

Тиснение конгревное – применяемое в полиграфии тиснение, при котором рельефно-выпуклое изображение получается путем сжатия материала между подогретым или холодным штампом и контрштампом. В большинстве случаев применяется на этапе заключительной отделки полиграфической продукции в типографии. Изобрел данный вид тиснения английский конструктор У. Конгрев (1772-1828), именем которого оно и было названо. Придает печатной продукции яркость и индивидуальность и используется в полиграфии для изготовления визиток, фирменных бланков, разнообразной рекламной продукции.

Транслюцентная пленка – предназначена для рекламных конструкций с внутренней подсветкой. Это прозрачный материал со светорассеивающим покрытием.

Транспаранты-перетяжки - виниловые или тканевые ленты для проведения кратковременных рекламных кампаний (в основном 7 - 14 дней), сообщающие о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Перетяжки над центральными магистралями для многих являются практически единственным источником информации о происходящих в городе событиях.

Треппинг – применяемая на допечатной стадии полиграфического процесса при изготовлении макета процедура утолщения контуров плашек на определенную величину для предотвращения образования зазоров на стыке двух областей разного цвета и возникновения несовмещения при печати типографскими красками. Друг на друга объекты можно наложить двумя способами: knockout (вырезание фона границами объекта) и overprint (перекрытие объектом фона). Применение треппинга в полиграфическом процессе обусловлено просвечиванием белой бумаги в местах неточной приводки, что может быть следствием деформации бумаги в печатном станке, смещения пленок или типографских печатных форм и т.п., что особенно заметно, когда на цветном фоне печатаются цветные линии и буквы – между двумя формами одного цвета возникают зазоры в виде белых полос. При печати полутоновых цветных изображений треппинг применяется крайне редко из-за возможного нарушения цветового баланса и распределения тонов. Для создания контура треппинга в большинстве случаев используют осветление – вокруг объекта пускают контур того же, но менее насыщенного цвета (за исключением черного цвета – здесь обводка только черная).

Триада печатных красок - комплект цветных печатных красок из 3-х цветов (пурпурная, желтая, голубая), предназначенных для печати цветных изображений.

Триадные краски – используемые в полиграфическом производстве краски для типографской печати с использованием субтрактивной цветовой модели CMYK. Стандартный набор триадных красок состоит из четырех красок – голубого (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow), и черного (Black). Хотя черный цвет можно получить путем наложения пурпурного, желтого и голубого цветов, на практике это не применяется из-за существенно более низкой цены черного пигмента. К тому же 100% смешение голубого, пурпурного и желтого пигментов дает не черный, а скорее грязный серо-коричневый цвет и ним трудно получить мелкие черные детали (довольно высок риск неприводки). Для того, чтобы предотвратить значительные искажения цвета при печати полиграфических изданий триадные краски строго стандартизированы по своим спектральным характеристикам. В настоящее время наиболее распространенными стандартами для триадных красок являются европейский стандарт красок Eurostandart, североамериканский SWOP (Specifications for Web Offset Publications) и японский TOYO inks. Наиболее популярным методом создания цветного изображения при помощи триадных красок в типографии на сегодня является печать в четыре прогона, когда краски накладываются друг на друга и происходит их визуальное смешение.

Триплекс - способ трехкрасочного репродуцирования одноцветных полутоновых оригиналов.

Троллы – рекламный щит, прикрепленный к растяжкам линий электроснабжения троллейбусов, трамваев поперек движения городского транспорта.

Увлажняющий раствор – применяемая в полиграфическом производстве жидкость для увлажнения пробельных элементов печатной формы в плоской офсетной печати.

Указатель – справочная книга или список в книге: библиографический, именной и т.д.

Условный печатный лист - единица измерения объёма издания, которая используется для пересчета и сопоставления печатных объёмов издания, как правило, равна печатному листу 60?90см. Формат листа 60х90 см принят за единицу для расчета условного печатного листа, другие форматы умножаются на коэффициент, который получается методом деления площади листа другого формата на площадь формата 60х90 см.

Книги и другие издания с одинаковым количеством страниц, но разного формата, имеют разный объем и для того, чтобы знать объем печатного издания, используют переводные коэффициенты. Для наиболее распространенных форматов изданий переводной коэффициент следующий: для формата листа 60х80 см – 0,93; 70х100 см – 1,29; 70х90 см- 1,17; 10х108 см – 1,4; 17х90 см- 1,26; 84х108 см – 1,68. Система расчета объема полиграфического издания в условных печатных листах предназначена для учета и планирования издательской деятельности и позволяет определять общий бумажный и печатный объем полиграфической продукции независимо от формата каждого издания, планировать расход бумаги, печатных красок и других расходных материалов в типографии.

Учетно-издательский лист – один из способом измерения печатной продукции. Обычный бумажный лист не может служить единицей измерения работы, поскольку может вместить, в зависимости от размера шрифта, различное количество знаков. В отечественной полиграфии за единицу измерения работы автора книги принят авторский лист. Его объем составляет сорок тысяч печатных знаков (печатным знаком считается буква, цифра, знак препинания, символ, пробельное расстояние), либо три тысячи квадратных сантиметров иллюстраций, или семьсот строк стихотворного текста. Отличие учетно-издательского листа от авторского листа состоит в том, что первый учитывает, кроме, собственно, текста книги, прочий текстовый и графический материал (номера страниц, аннотацию, оглавление, повторение заголовков в тексте книги, посвящение, эпиграф и прочее). Материалы (печатные либо текстовые) рекламного характера не добавляются к учетно-издательскому листу при подсчете объема выполненных работ. Равен, так же как и авторский лист, 40.000 знакам, или 700 строкам стихотворного текста, или 3000 см2 графического материала. объём печатного издания, исчисленный в учётно-издательских листах, включает: объём собственно литературного произведения плюс объём всего прочего текстового и графического материала (редакционное предисловие, колонцифры, колонтитулы и т. д.), помещенного в издании. учётно-издательский лист применяется для издательского планирования и учёта, измерения труда редакторов, технических редакторов, корректоров и т. п

Единица объема издания, равная по объему авторскому листу (см.), т.е. 40 тыс. печ. знаков (букв, цифр, символов, знаков препинания и т.п.) с пробелами, или 700 строкам стихотворного текста, или 3000 см2 иллюстративного материала (в таких размерах, в каких он будет помещен в готовой книге). Объем текста в знаках легко определить через меню «Сервис––Статистика––Знаков с пробелами» или «Файл––Свойство––Статистика». Учитывается число знаков также в формулах, таблицах и подрисуночных
подписях. Разделив сумму знаков во всех частях текста на 40 000, получим объем текстового материала. Иллюстрации измеряем с учетом уменьшения для книги. Прикидочно объем иллюстраций можно определить так: условно перевести все иллюстрации в полосные (на всю страницу в книге), т.е. полуполосных войдет на страницу 2, четвертьполосных – 4 и т.д.; затем измерить площадь полосной иллюстрации (в готовой книге), умножить это число на количество страниц, условно занятых рисунками, и разделить результат на 3000. Уч.-изд. л. служит для исчисления объема авторского и издательского вклада в издание, но в авт. л. обычно считается объем рукописного материала, а в уч.-изд. л. – опубликованного. Объем в уч.-изд. л., в отличие от объема в усл. п. л. (см.), не зависит ни от размера шрифта (кегля), ни от формата страниц и книги, поэтому научную печатную продукцию оценивают именно в уч.-изд. л., а усл. п. л. применяют только в полиграфическом производстве. .

УФ-лакирование – используемая в полиграфическом производстве технология покрытия запечатываемой поверхности слоем светоотверждаемого лака. В производстве полиграфической продукции используют офсетное и трафаретное (шелкография) УФ-лакирование. Офсетное лакирование отличается большей скоростью нанесения лака и меньшей толщиной покрытия. Трафаретное УФ-лакирование позволяет проводить выборочное лакирование более высокого качества. Чаще всего используется в рекламной полиграфии, производстве упаковочной и деловой продукции.

Фальцевальное оборудование – используемая в типографском производстве техника для постпечатной обработки полиграфической продукции. Фальцевальное оборудование используется при изготовлении книг для складывания восьми-, шестнадцати и тридцатидвухстраничных тетрадей. Производство меньшего количества фальцев применяется для книжных суперобложек, рекламных буклетов, листов для почтовой рассылки и т.п.

Факсимильное издание – издание книги, рукописи и т.д. в том виде, в каком они были изданы первый раз.

Филлборд - реклама на рукоятке заправочного шланга на бензозаправках.

Фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.

Флаеры - отличаются от листовок только способом оформления и размером бумаги (99x210мм). Зачастую флаера производят с отрывной частью (талон на скидку, купон на бесплатный вход и т.п.).

Флексографская печать – одна из разновидностей высокой печати, при которой в типографском производстве используются гибкие упругоэластичные рельефные печатные формы (флексоформы) и маловязкие быстрозакрепляющиеся краски с летучими растворителями.

Фолиант - книга, формат которой равен половине бумажного листа, а также данным определением можно назвать толстую книгу большого формата.

Форзац - сложенный пополам лист бумаги или оттиска (односгибная тетрадь), расположенные между переплетной крышкой и блоком книги. соединяет блок с крышкой и защищает крайние страницы книги от загрязнений, одновременно является элементом оформления книги. существуют несколько видов форзацев. наиболее часто применяется простой приклейной форзац — односгибная тетрадь из специальной форзацной бумаги. в книгах большого объема (толщиной блока свыше 30 мм) применяют приклейной форзац с окантовкой — полоской из бумаги или коленкора шириной 16-20 мм. по технологии изготовления и прикрепления различают приклейные, прошивные и пришивные ф., по виду оформления - простые (из незапечатанной бумаги), тематические (сюжетные) и декоративно-орнаментальные.

Формат - размер листа полиграфического материала, размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и др. элементов печатного издания. В полиграфии есть несколько обозначений форматов бумажного листа.

Фотоформа - иллюстрационный или текстовой диапозитив или негатив обязательно на прозрачной основе, который подготовлен для дальнейшего копирования на формный материал в процессе изготовления печатной формы. Подразделяются на негативные и позитивные; по характеру изображения – на штриховые, растровые, полутоновые и комбинированные; по полярности изображения – на прямые и зеркальные (читаемые и нечитаемые); по способу изготовления – фотографические, гравированные, вычерченные, рисованные, цифровые; по технологичности готовых фотоформ – на монтажные и цельнопленочные. К фотоформам относятся не только фотографические изображения, но и изображения, изготовленные на прозрачной основе непрозрачными красками.

Фототипия - метод нанесения изображений с применением светочувствительного раствора. Светочувствительный раствор состоит из дихромата калия и мелкозернистого желатина. Раствором покрывают форму и копируют на нее негатив изображения. На следующем этапе фототипии форму моют в воде и просушивают, чем лишают ее светочувствительных свойств, после чего форма готова к использованию.

Формная пластина – применяется для производства копий полос издания, служит основой для изготовления печатных форм.

Формат издания - размер готового полиграфического издания по высоте и ширине после обрезки и брошюровки, которое выражается в миллиметрах или долях листа. Международная организация стандартов (ISO) установила такие стандарты для основных форматов листа: A0 – 841х1189 мм, B0 – 1000х1414 мм, C0 – 917х1297 мм. Основные форматы листа являются основой для трех серий стандартных форматов A (0 – 10), B (0 – 10) и C (0 – 8). Каждый последующий формат в серии меньше предыдущего в два раза (большая сторона листа делится на два). В типографской практике меньший формат получают путем сгибания (фальцовки) основного формата необходимого количества раз. Окончательный формат полиграфического издания определяется после обрезки (при ширине реза в 5 мм высота уменьшится на 10 мм, а ширина – на 5 мм). Формат издания определяется исходя из того, какие цели преследует его выпуск, какой целевой аудитории он предназначен, в зависимости от жанра произведения, характера излагаемого в нем материала. Элементы издания должны быть удобочитаемыми и отвечать требованиям как автора, так и читателя. Формат издания следует также согласовать с типографией, которая будет выполнять заказ, чтобы учесть возможности типографского оборудования и его настройки.

Фриз – узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).

Фронтиспис - иллюстрация, размещаемая на одном развороте с титулом на чётной полосе, или перед началом текста, т.е. фронтиспис «обращен лицом» к титулу. Если фронтиспис отсутствует, то лист, расположенный напротив титульного, называют контртитулом. Представляет собой, как правило, портрет автора или рисунок главной идеи издания. Подпись под фронтисписом обычно отсутствует (может быть автограф автора). При печати в типографии размещается на более качественной бумаге, чем текст книги.

Хард постер – щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.

Хуабень – народная сунская повесть в Китае, герои её ремесленники и торговцы.

Цветовой контраст – прием, который позволяет усилить нужный эффект, сопоставляя резко отличающиеся друг от друга цвета. При помощи цветового контраста на полиграфической продукции выделяют главные элементы, названия, рекламные слоганы и прочее. Этот прием позволяет добиться выразительности образов, помещенных в издание, при его подготовке к сдаче в типографию. Подразделяется на пограничный, одновременный, хроматический и светлотный.

Светлотный контраст – изменение зрительного восприятия степени светлоты цвета под влиянием расположенных рядом цветовых участков. Например, серый цвет кажется светлее на черном фоне и темнее – на белом.

Хроматический цветовой контраст - изменение восприятия цветового тона, связанное с воздействием соседствующих цветов.

Пограничный цветовой контраст - разница, которую претерпевает зрительное восприятие на стыке двух контрастных цветов. Это выражается в появлении дополнительной цветовой полоски либо пограничной полосы, на которой каждый цвет кажется более выраженным.

Одновременный цветовой контраст – перемены в восприятии цветового участка, зависящие от цвета, в котором выполнен фон изображения. Скажем, красный объект выглядит ярче на синем фоне, нежели на оранжевом. Эффект цветового контраста обладает большим потенциалом влияния, поэтому сотрудники полиграфии, подготавливающие издания к сдаче в типографию, должны в совершенстве владеть этим инструментом.

Цветовая модель или цветовое пространство – количественная характеристика цвета, определяющая различия между оттенками цвета. Существует множество цветовых пространств, но все модели цвета принадлежат к следующим трем типам: психологические (в зависимости от восприятия), аддитивные (основаны на сложении), субтрактивные (основаны на вычитании).

Психологическая модель цвета CIE Lab - психологическое цветовое пространство. Данная модель цвета позволяет отдельно воздействовать на яркость, контраст и цвет изображения. Это используется в полиграфии для ускорения обработки изображений при допечатной подготовке.

Аддитивная модель цвета RGB (R – red (красный), G – green (зеленый), B – blue (голубой) – была создана для описания цвета на мониторе, применяется также для сканеров, цифровых камер. В полиграфии применяется на стадии предпечатной подготовки.

Субтрактивная модель цвета CMYK (cyan – голубой, magenta – пурпур, yellow – желтый, black – черный). Четырёхцветная автотипия CMYK используется в типографиях для стандартной триадной печати. Схема CMYK обладает небольшим цветовым охватом. В полиграфической промышленности конвертирование аддитивной и субтрактивной моделей цвета RGB и CMYK необходимо для того, чтобы цвета, используемые в допечатной подготовке, корректно отображались при воспроизведении красками на оттиске в типографии.

Цвет, насыщенность - степень различимого человеческим глазом отличия хроматического цвета от равного по светлоте ахроматического или серого цвета. В полиграфии данный параметр оценивается по атласу цветов.

Цвет, яркость - величина, которая характеризует плотность светового потока, непосредственно отраженного окрашенным в цвет предметом по направлению к наблюдателю.

Цвета памятные - как правило, цвета хорошо знакомых предметов, очень часто встречающиеся в повседневной жизни. Они являются неотъемлемым атрибутом предметов. Используются как тестовые при предпечатной подготовке изданий к печати, а также при нормализации и тестировании технологических процессов и состояния репродукционного оборудования.

Цвета смешение - процесс получения разнообразных цветов при помощи базовых цветовых излучений или красок. Человеческий глаз воспринимает разнообразные цвета внешнего мира с помощью светочувствительных клеток сетчатки глаза (т.н. палочек и колбочек), в которых под действием светового излучения происходят специфические химические реакции, индуцирующие возникновение нервного импульса, который и передается на клетки головного мозга. Цветоощущение основано на трех основных спектральных цветах (красный, синий, зеленый) и зависит от длины волны светового излучения, но получение цветовых излучений (синтез цвета), попадающих на сетчатку, осуществляется двумя принципиально различными способами: аддитивным и субтрактивным синтезом. В аддитивном синтезе происходит смешение (сложение) синего, красного и зеленого излучения. Одним из частных случаев аддитивного смешения цветов является пространственное смешение – когда глаз воспринимает мелкие разноцветные зоны как смесь цветов. Смешение цветов путем сложения используется в полиграфическом производстве (сканеры, компьютерные мониторы) на допечатной стадии изготовления полиграфической продукции. Субтрактивное (вычитательное) смешение цветов основано на вычитании нескольких цветов из белого цвета. В типографском производстве применяется полиграфическая триада – смешение пурпурного, голубого и желтого цветов (дополнительный черный цвет), который используется при печати типографскими красками. Цветовой охват триады печатных красок - множество цветовых тонов и оттенков, которые получают при печати основными триадными красками в результате автотипного синтеза цвета.

Цветовой тон - основная характеристика цвета печатной краски. Обозначается по значению усредненной длины волны, соответствующей определенному участку спектра цвета.

Цветовые характеристики печатной краски - имеют три основных показателя: цветовой тон, насыщенность и светлота. В условиях производства их контролируют посредством денситометра. Цветовые характеристики печатных красок, получаемых на оттиске, зависят главным образом от вида пигмента, его присутствия и количества в краске, а также степени перетира краски, непосредственно связующего вещества, значения толщины красочного слоя получаемого в конечном итоге на оттиске, а также от вида запечатываемой поверхности и характеристик других печатных красок и др.

Цветовой тон, это один из способов определить цвет (характеристика цвета). Другими его определяющими характеристиками являются светлота и насыщенность цвета. Цветовым тоном определяют оттенок любых цветов. По сути, указывая разницу между цветами, произнося: «желтый, оранжевый, синий» и другие названия цветов, мы констатируем не что иное, как их цветовой тон. Понятие о цветовом тоне позволяет делать различия в названиях и виде красок. Цветовой тон того или иного цвета обусловлен его положением в спектре. Рассматриваемый термин имеет самое непосредственное отношение к разным видам человеческой деятельности. В произведении художника им определяют основной цвет или оттенок, которому подчинены все прочие оттенки картины. Кроме того, в живописи тоном определяют светлоту, тепло, холод, серебристость и прочие характеристики цветового содержания произведения. Правильный подбор цветового тона – одно из важнейших умений живописца. В полиграфии, также как и в типографском деле, цветовой тон рассматривается, в первую очередь, как свойство печатной краски. Названия тонов нередко связаны с характерными цветами известных объектов. Например: «вишневый», «лимонно-желтый», «изумрудный» и т.д.

Цветопроба - получение цветного изображения, которое называется контрольным, на материальном носителе или на цветном экране устройства. Различают аналоговую или растровую, цифровую или полутоновую и экранную цветопробы.

Цветопроба аналоговая - цветопроба, изготовленная непосредственно с цветоделенных растрированных фотоформ, которые предназначены к печати. Это эталоный оттиск при дальнейшем печати и приемке тиража.

Цветопроба экранная - получение пробного изображения непосредственно на экране монитора издательской системы для визуальной оценки цветовых характеристик цветного изображения после его ввода, обработки или коррекции цвета. Экранная цветопроба нужна и для быстрого согласования промежуточных или конечных результатов оформления издания с заказчиком.

Цифровая цветопроба – используемый в полиграфии метод микротиражной эмуляции различных печатных процессов с использованием цифровых печатающих устройств для получения изображения, которое будет образцом в воспроизведении цвета при тиражировании печатного материала в типографии. Необходимость ее использования в полиграфии обусловлено несовершенством устройств RGB-визуализации и разной физической природой света в мониторах, сканерах и типографской краске (аддитивный и субтрактивный синтез цвета). Может быть выполнена при помощи настольной издательской системы и качественного многокрасочного принтера, однако для получения высококачественной цифровой цветопробы используют специальные печатающие устройства цветопробных комплексов. Наиболее качественной будет цифровая цветопроба, полученная с использованием красящего вещества и печатной основы, спектральные и физико-химические характеристики которых максимально соответствуют тем, что используются в полиграфическом процессе.

ЦМИК (CMYK) - цветовая модель, которая используется при печати, возникает за счет смешивания четырех основных красок — Cyan (голубой), Magenta (пурпурной), Yellow (желтой), Black (черной).

Чейнлайт – подсветка, состоящая из множества небольших лампочек. Используется для освещения небольших объемных букв.

Чистота цвета, как и прочие его физические характеристики, имеет прямое отношение к физике и требует осторожного отношения при производстве полиграфической продукции. К основным характеристикам цвета относятся цветовой тон или цвет, интенсивность (насыщенность), светлота и чистота цвета. Чистотой цвета называют зрительное восприятие концентрации тона (насыщенности) цвета. Изменение чистоты цвета, используемое в полиграфии, а также на типографских производствах, связано с добавлением или убыванием ахроматического (белого, черного и оттенков серого) цвета. Полноценно чистыми цветами считаются лишь спектральные цвета. Чистоту их цвета принято обозначать единицей, вне зависимости от того, что спектральные цвета отличны друг от друга по степени насыщенности (синий – максимум, желтый – минимум). Все остальные цвета и оттенки имеют значение чистоты цвета меньшее единицы. Все физические характеристики цвета обладают способностью влиять на эмоциональное состояние человека. Грамотное построение цветового оформления полиграфии требует основательных познаний в теории цвета и способно сыграть решающую роль в успехе (или провале) того или иного издания.

Читатель – 1) человек, который читает, который занят чтением каких-л. произведений, к которому обращены произведения письменности. 2) человек, посещающий библиотеку или читальный зал.

Читальня (изба-читальня, читальный зал) – специальный зал в библиотеке, где посетители читают всевозможные печатные издания.

Шелкография - способ высокой печати, заключающийся в нанесении изображения через специально подготовленную форму-сито. Используется в малотиражной рекламной полиграфии.

Шкала контрольная - изображение из нормированных тестовых элементов, которое предназначено для контроля и оценки качества выполнения операций полиграфического процесса, а также для своевременного выявления возможных отклонений и дефектов.

Шкала оперативного контроля - содержит тест-элементы для оценки процессов растискивания, скольжения, двоения, подачи краски, точности совмещения красок, воспроизведения светов и теней и пр. процессов печати. Расположена, как правило, на обрезном поле печатного листа. Данный параметр применяется при не только при однокрасочной но и при триадной печати и при печати тиража.

Шкала серая - ступенчатое контрольное изображение равномерного ряда оптических плотностей нейтрально-серых полей, которые изготовлены на прозрачной или непрозрачной основе и предназначены для оценки и измерения качества тонопередачи при фотографической съемке, процедуре сканировании, копировальных и других печатных процессах.

Шкала цветового охвата - оттиск, который содержит цветовые поля каждой отдельной краски, а также двойные и тройные наложения красок в разных соотношениях, и наложения с черной краской. По шкалам данных цветового охвата, которые изготовлены на печатной бумаге разных видов, в конечном итоге очень легко определить, что получится при печатании конкретными красками. Шкалы цветового охвата главным образом используют при контроле цветоделения.

Шпация - типографский пробельный материал, который используется для создания пробелов в строке. Представляют собой мелкие металлические брусочки меньшего роста, чем литера и применяются в полиграфической промышленности при монотипном и ручном металлическом типографском наборе. Шпации служат для отбивки элементов строки (заполнения промежутков между буквами и словами – выделение разрядкой) по горизонтали и для создания абзацных отступов.

Шмуцтитул - добавочный элемент в книжном издании. Как правило, это лист бумаги, который типография помещает перед началом новых частей книги или перед первым титульным листом. Термин «шмуцтитул» имеет немецкую этимологию и, по сути, является составным словом из Titel – титульная страница, заглавие и Schmutz – грязь. Причина появления слова «грязь» в составе рассматриваемого термина объясняется тем, что в прошлые эпохи назначение шмуцтитула сводилось к защите титульной (а, значит, выполненной в лучших традициях художественного оформления) страницы от всевозможных загрязнений. На шмуцтитуле, размещенном перед титульной страницей, зачастую помещают эпиграф, название книги, посвящение или название издательства. Разворотная страница шмуцтитула может служить первой страницей для текста книги либо может оставаться чистой. Шмуцтитулы, размещенные перед началом новых разделов, содержат название либо порядковый номер этих разделов. Иногда шмуцтитулы украшают графическим изображением. В некоторых случаях рассматриваемый вид страниц выделяет качество полиграфии, отличное от других страниц в книге. Другое значение термина «шмуцтитул» – главное по значимости заглавие на лицевой странице текста книги.

Шрифт - графическая форма знаков определенной системы письма; комплект литер, предназначенный для воспроизвения какой-либо информации посредством цифр и знаков. Шрифты различают по характеру рисунка, наклону, насыщенности, размеру и т.д.

Шрифта начертание - вариант рисунка наборного шрифта одной гарнитуры. Начертания шрифта классифицируются: по плотности; по насыщенности; по наклону. В зависимости от плотности шрифты могут быть узкими, нормальными, широкими (по соотношению ширины буквы к ее высоте). В нормальных шрифтах соотношение ширины и высоты буквы составляет 3/5-5/6, в широких – более 5/6, в узких – менее3/5. По наклону (постановке очка) различают прямые, курсивные и наклонные шрифты. В большинстве гарнитур строчные курсивные буквы отличаются от печатных прямых по форме. По насыщенности (отношению толщины основных штрихов к ширине внутрибуквенных просветов) шрифты классифицируются как светлые, полужирные и жирные. Основным начертанием шрифта в полиграфии является нормальное, прямое, светлое. В других начертаниях трудно сохранить пропорции, характерные именно для этой гарнитуры шрифта, особенно в линотипном типографском наборе, поэтому шрифты других начертаний используются для выделений, заголовков, оформления. Для декоративных целей в полиграфии для акциденции и набора заголовков применяются начертания шрифтов, которые образованы от основных путем различной обработки контура знаков, фактурные, выворотные, с росчерками. Иногда декоративные начертания шрифта не входят в состав какой-либо гарнитуры, а существуют отдельно.

Шрифта гарнитура - комплект шрифтов разных начертаний, по насыщенности, кегля и плотности, которые объединены общностью рисунка очка гарнитуры шрифтов и имеют собственные названия.

Шрифта емкость - характеристика гарнитуры шрифта, которая зависит от плотности; обычно определяется количеством знаков, которые помещаются в строке заданного формата.

Штендер - отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика, фанеры, металла). Обычно штендеры ставят у входа в магазины, бары, кафе и т.п.

Эвфемизм (воздержание от неподобающих слов) – непрямое, смягчённое выражение вместо грубого, резкого или непристойного, нарушающего нормы приличия. Пример: не сочиняйте вместо не врите. «Я обошлась посредством платка» вместо «я высморкалась» (Н.В. Гоголь «Мёртвые души»). «У древних народов среди табу были запреты упоминать то или иное явление, поэтому приходилось давать понятие о них с помощью аллегорических выражений или эвфемизма. Можно предположить, что аллегория и эвфемизм – древнейшие риторические фигуры, возникшие ещё до развития собственно художественного сознания» (Ю.Б. Бореев).

Экслибрис – книжный знак владельца книги. Небольшая в несколько сантиметров картинка, которую отпечатывают на кусочке бумаги и приклеивают на внутренней стороне книги, на внутреннюю сторону переплёта или обложки. На Э. пишется фамилия владельца книги. Этот книжный знак появился в Германии ХУ века, раньше книгопечатания.

Электрография - способы создания ярких изображения на самых разных фактурах и типах материалов. Это такие методы получения изображений как магнитография, ксерография, электрографическое копирование, электрофотография. В основе всех этих методов лежит принцип взаимодействия электрических зарядов в различных средах. На ее основе работают практически все типы копировальных аппаратов и лазерных принтеров. В типографиях внедряются печатные машины, в которых, скажем, офсет, сочетается с электрофотографическими отделами.

Энигма - загадка.

Эстамп - оттиск, полученный с печатной формы, которую выполнил сам автор изображения (художник, литограф, гравёр). Для получения типографского оттиска может использоваться самая разная техника создания печатной формы: офорт, литография, линогравюра, ксилография и другие. Форма должна быть воспроизведена художником, а не работником типографии. Если это правило соблюдено, то эстамп считаются оригиналом произведения графического искусства. Оттиск может быть черно-белым, а также может быть выполнен в цвете. Художники стали использовать технику производства эстампа еще в пятнадцатом веке. Тогда они отпечатывали свои произведения на дереве. Такие гравюры служили украшением в домах людей, не имевших возможности покупать оригинальные картины. Впоследствии, из способа размножения графических изображений эстамп развился в самостоятельный раздел изобразительного искусства. В полиграфии эстамп нашел широкое применение как способ тиражирования авторских изображений. Печать эстампов ведется с помощью специальных типографских красок.

Этикетки - производят из плотной (этикеточной) бумаги. При изготовлении могут использоваться различные способы отделки. Как правило, выполняют в 4-6 цветах.

Ярлык - листок картона, как правило, небольшого формата, который содержит сведения о товаре или продукции. Обладает навесным способом крепления.

Ярусы - ярусы головки таблицы, заголовки граф, соподчиненных по смыслу и расположенные в головке таблицы друг под другом.

Ячейка - мельчайший печатающий элемент печатной формы глубокой печати, который образован растром; а также мельчайший углубленный элемент растровой структуры анилоксного красочного валика.


Более подробные сведения можно найти в этих справочниках:
Издательские термины и понятия : словарь с комментариями / автор-сост. Г.Ф. Низяева ; библиогр. ред. А.П. Кочмарева ; Научно-издат. совет ДВО РАН. Владивосток : ДВО РАН, 2008. – 40 с
Как правильно оформить выходные сведения издания: пособие для издателя / С.Ю. Калинин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2003. – 219 с.: ил. – (Книжное дело).
Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: практ. рук. / А.Э. Мильчин. – М.: Логос, 2002. – 224 с.
Словарь издательских терминов / сост. Ф.С. Сонкина [и др.]; под ред. А.Э. Мильчина. – М.: Книга, 1983. – 208 с.
ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды, термины и определения: введ. 01.07.2004. – М., 2004.
ГОСТ Р 7.0.53-2007 (ИСО 2108-2005). Издания. Международный стандартный книжный номер. Использование и издательское оформление. – М., 2007






Домой

Здание Центральной библиотеки штата Канзас в США построено в виде книг.

 

 
 
 
 
     



   

   
Дизайн Копирайтинг Рубрика: путешествия Рубрика: женские журналы Словари и справочники:
Дизайн в полиграфии

Копирайт и копирайтинг

Москва - Хургада: путешествие в Египет Женские журналы Терминология
Тайны логотипов Копирайтинг и seo-копирайтинг. Правила хорошего текста в интернете Луксор - путешествие в древний Египет Fachion Список лучших книг
Оптические иллюзии Контент интернет-магазина Из Петербурга в Царское Село Как похудеть? До и после Бесплатные фотобанки
Копирайтинг - рассуждение о терминах и о работе в рекламе Переделкино - мифы и легенды Свадебный торт Файлообменники
Верстка Магия слова и письма. Боги, создавшие письменность Япония - подготовка к путешествию Список для новорожденного История книги
Верстка в полиграфии Ширли Поликофф - она делает это или нет? Япония. Апрель 2013 Гамлет Издания
Горячие клавиши
InDesign
  100 лучших фильмов
Полиграфия   Контакты
  Реклама    
  Реклама должна продавать  
  Модели рекламного воздействия      
  Законы PR на примере Джоконды      
  Рекламная терминология      
  Новые слова в рекламе      


Copyright © Pressmaket. Marina Penkova 2011-2012. Все права защищены..

Яндекс.Метрика